Chez Sony, qui dit nouveau PDG dit également nouvelle vision du marché vidéoludique. Successeur d'Andrew House, remplacé en octobre 2017, John Kodera s'est exprimé dans les colonnes de Bloomberg pour faire le point sur la stratégie de la firme nippone sur la génération de consoles à venir.
Avec la récente annonce de la fin des cartouches physiques de jeux PS Vita en Europe et en Amérique du Nord, Sony tourne doucement la page de sa dernière console portable, sortie en 2011. Malgré cet échec, la firme semble à nouveau prête à se lancer sur ce marché : là où Andrew House voyait un potentiel limité, John Kodera, sans doute inspiré par le succès de la Nintendo Switch qui cartonne notamment en Occident, apporte une nouvelle ouverture d'esprit. Alors que la PS4 entre dans la dernière phase de son cycle de vie, la prochaine console Sony pourrait s'intégrer dans une dimension nomade plus importante, même si pour le moment, la firme "n'est pas encore prête à aborder précisément un nouvel appareil". L'homme a toutefois précisé sa vision des choses :
À mon avis, au lieu de séparer le jeu portable des consoles, il est nécessaire de continuer à le penser comme une façon de proposer davantage d’expériences de jeu, et d’examiner ce que nos clients attendent du portable. Nous voulons étudier une variété d’options. John Kodera, PDG de Sony
Sans directement commenter l'approche de Nintendo avec sa Switch, John Kodera explique que Sony a récemment tenté différentes choses pour intégrer judicieusement le jeu nomade, notamment avec sa gamme de jeux PlayLink, jouables avec un smartphone et une PS4, ainsi qu'en ouvrant un studio dédié aux jeux mobiles, ForwardWorks. Reste à voir de quelle manière Sony poussera la réflexion, pourquoi pas en se penchant sur le Cloud Gaming, afin de répondre aux attentes des joueurs en matière de jeu nomade.