La firme de Redmond a énormément de mal à se tailler une place convenable sur les marchés chinois et tout particulièrement japonais, pays on ne peut plus nationaliste et hébergeant les sièges des principaux concurrents de Microsoft : Sony et dans une moindre mesure Nintendo. La société américaine avait donc déjà baissé le prix de sa dernière console en décembre 2014 pour tenter d'augmenter ses parts de marché dans la région.

Cela s'était traduit par une réduction d'une quarantaine de dollars au Japon. Mais cela n'a pas suffi à la Xbox One pour percer. D'après Tech In Asia, demain Microsoft va une nouvelle fois tenter de gratter quelques points sur le marché en baissant ses prix en Chine de 80 $ pour la console munie d'une Kinect, la ramenant à 610 $ et de plus de 100 $ celle sans accessoires, ce qui la place à 480 $.

C'est une bonne stratégie d'attaque du marché chinois sachant que ce dernier est considérable et qu'en moyenne le revenu par habitant est plus faible que dans les pays occidentaux ainsi qu'au Japon. Mais les indicateurs sont au plus bas dans cette région d'après certains revendeurs et cette initiative ressemble plus à une solution de secours qu'à une réelle offensive. Reste à savoir si cela fonctionnera comme escompté.