Chris Salem et Kyle Mazzei, deux employés d'une société de marketing américaine, gamers passionnés, lancent donc une campagne de 150.000 dollars comportant les paliers suivants :
3.000 $ : Une campagne Google AdWord est lancée pour cibler les 300 employés de Valve afin d'ajouter un charmant "We want Half-Life 3" derrière leur nom lors d'une recherche.
9.000 $ : Nos deux compères commencent à sortir l'artillerie lourde avec un camion publicitaire arborant un grand panneau Half-Life 3. Le véhicule siégera devant les locaux de Valve.
45.000 $ : Le palier WTF. Le duo engage une troupe de sosies de Gabe Newel, leur fait porter des tee-shirts "We Want Half-Life 3" avant de les faire défiler devant le siège de l'entreprise.
150.000 $ : Le clou du spectacle, un concert à Seattle avec certains des plus grands noms de la musique du secteur vidéoludique auquel tous les employés de Valve seraient invités.
Certains y verront une simple blague un peu potache mise en scène par des fans de la licence souhaitant quelque peu réveiller Valve. D'autres pourront y déceler un soupçon d'harcèlement envers un studio finalement libre de sortir ou non une suite à son jeu. Bref, la campagne est lancée depuis le 15 octobre et ne semble pas rencontrer un gros succès pour le moment. Peut-être auraient-ils dû proposer une grosse salade de patates en mode G-man à la place ?