Le PDG de Take 2, Strauss Zelnick, a révélé lors de la conférence du Crédit Suisse Technology que la franchise GTA totalise aujourd'hui 125 millions d'exemplaires vendus, une sacrée performance dont peu de séries peuvent s'enorgueillir, surtout avec des sorties relativement sporadiques. Précisons qu'en septembre 2011, le total s'élevait à 114 millions, indiquant que sans nouvelle sortie, la série a encore engrangé 11 millions de ventes en un an. Strauss Zelnick estime d'ailleurs que c'est précisément la rareté des épisodes de Grand Theft Auto qui lui permet d'atteindre ces chiffres, l'homme ne croyant pas aux vertus des sorties annuelles. Selon lui, concilier un haut niveau de qualité capable "d'établir un standard" avec des sorties annuelles est irréaliste et "fait courir le risque de rendre une franchise très spéciale moins spéciale". En d'autres termes, de lui faire perdre son charme et de la rendre moins attractive. Parallèlement, un représentant de Take 2 a signalé à Gamespot que GTA 4 représente à lui seul 25 millions d'unités.

Quand on l'interroge sur le cas de Call of Duty, Zelnick se montre diplomatique en parlant d'une "approche différente de la nôtre" mais répète que trop de sorties finissent par lasser les joueurs, ce qui présage selon lui de ventes en baisse pour la série avec son dernier épisode, Black Ops II. On signalera tout de même qu'en novembre 2011, la série d'Activision avait atteint un total de 100 millions de ventes et qu'on peut actuellement l'estimer à un peu plus de 125 millions, Black Ops 2 non compris.