Si le patron d'Ubisoft comprend les constructeurs lorsqu'ils tentent de retarder l'échéance au plus possible (sortir une nouvelle machine "coûte cher"), il regrette aussi les cycles de vie de 5 ans pour les consoles. Selon lui, l'arrivée d'une nouvelle machine est propice à essayer de nouvelles choses et permet d'encourager l'essor de nouvelles licences.
C'est beaucoup moins risqué pour nous de créer de nouvelles licences et de nouveaux produits lorsque nous sommes au commencement d'une nouvelle génération. Nos joueurs sont très ouverts pour essayer de nouvelles choses. Ils rouvrent leurs esprits – et ils sont vraiment à la recherche de ce qu'il y a de meilleur. A la fin d'une génération de consoles, ils veulent toujours du neuf, mais ils n'achètent plus autant de nouveautés. Ils savent que leurs amis joueront à Call of Duty ou Assassin's Creed donc ils continuent avec ces produits. La fin d'un cycle est très difficile.
Comme il l'a prouvé lors de l'E3, Ubisoft sera fortement présent au lancement de la Wii U, la prochaine console Nintendo. Mais étrangement, sur tous les jeux présentés pour la machine, aucun ne s'inscrit dans le discours d'Ubisoft. Aussi bon soient-ils, Assassin's Creed III, Just Dance 4, Rayman Legends ou Les Lapins Crétins sont en effet tous tirés de licences déjà en place. Même ZombiU, la grosse sensation Wii U, renvoie à un vieux titre de l'éditeur de 1986. Pour être totalement clair, rappelons toutefois qu'Ubisoft développe aussi un certain Watch Dogs, une nouvelle licence qui pourrait, quant à elle, bien apparaître sur les prochaines PlayStation et Xbox.