Nous sommes allés à la rencontre de Geoffroy Sardin, chef marketing chez Ubisoft, pour en savoir un peu plus sur la stratégie de la firme française. Comment Ubi prépare l'avenir, mise-t-il simplement sur ses grosses licences comme Assassin's Creed ou Les Lapins Crétins ? Comment voit-il l'arrivée des nouvelles machines à commencer par la Wii U ? Comment l'éditeur voit ses propres productions ? Sur cette dernière question, Goeffroy Sardin est clair, l'ambition d'Ubisoft est d'innover :

On ne copie pas pour faire quelque chose de moyen ou d'équivalent. Regardez Assassin's Creed : il n'y a pas d'équivalent. Just Dance : pas d'équivalent. Et les Lapins Crétins : pas d'équivalent. On ne peut pas se comparer aux autres.