C'est le Wall Sreet Journal qui a grillé la politesse de l'annonce en publiant un article sur le sujet. Après plusieurs essais infructueux, Electronic Arts va de nouveau tenter de lancer sa propre boutique en ligne, sur un modèle proche de celui de Steam, la plate-forme permettant de faire ses achats mais également de "suivre ses jeux". On suppose même que le multijoueur sera géré par ce biais. En outre, le service offrira un ensemble de fonctionnalités sociales avec par exemple la possibilité d'échanger des messages avec ses camarades de jeu ou de consulter son compte depuis un PC, un téléphone ou même une tablette. Il sera même possible, dans le cas de jeux PC dont il existe une version mobile, de remporter des points sur smartphones qui seront ajoutés à son score ou à son Expérience sur PC. Le service sera lancé avec un catalogue de 150 titres et se nommera Origin. Oui, comme le studio mythique fermé par EA en 2004.