Si la formule fait depuis quelque temps son petit bonhomme de chemin dans la tête de plusieurs éditeurs, c'est le président de Codemasters, Rod Cousens, qui a précisé il y a peu qu'il réfléchissait à une nouvelle méthode de vente pour ses jeux. En somme, l'astuce serait de vendre la moitié d'un jeu en version boîte et la seconde partie sous forme de contenu téléchargeable. L'idée, afin de lutter contre le piratage et le marché de l'occasion, a déjà été plus ou moins mise en place par Electronic Arts via Mass Effect 2 qui comprenait un code à usage unique pour télécharger le fameux réseau Cerberus, indispensable pour récupérer les DLC à venir. Cependant, l'idée de Cousens serait de clairement segmenter son jeu. Ainsi, l'homme prend l'exemple d'un titre de Formule 1 dont la version boîte, vendue à moindre coût, ne comprendrait que six circuits. Les acheteurs seraient alors "invités" à télécharger le reste des circuits et des modes de jeu supplémentaires. Une façon de voir les choses qui ne fera pas que des heureux d'autant que depuis quelques années, les abus liés aux contenus téléchargeables sont de plus en plus fréquents.