Les éditeurs sont toujours à l'affût d'un moyen de tirer un maximum de profit des nouveaux modes de consommation. Après l'usage et l'abus du principe du contenu téléchargeable après la sortie d'un jeu, Electronic Arts va se lancer dans la vente de contenu téléchargeable avant la sortie du jeu. C'est ce qui a été présenté à l'analyste Michael Pachter lors d'une visite chez l'éditeur. Electronic Arts proposera à la vente un contenu d'une valeur comprise entre 10 à 15€ que Pachter définit comme une démo de luxe et qui servirait à préparer la sortie du jeu en version boîte. Quelle époque formidable.