L'institut d'études marketing GfK s'est penché sur le cas de l'iPad, la dernière nouveauté présentée par Apple il y a deux semaines, et plus particulièrement sur la notoriété du produit. Après avoir interrogé un panel de 1000 internautes représentatif, seulement deux jours après la révélation de l'appareil, les résultats tendent à prouver toute la puissance marketing de la marque à la pomme. Sans aucune campagne publicitaire faite par Apple, l'iPad a tout de même réussi à se faire connaître d'un public large et ce sont 76% des personnes interrogées qui avouent avoir entendu parler de lui.

Plus fort, les intentions d'achat démontrent que 73% des internautes ayant entendu parler de l'iPad disent pouvoir éventuellement l'acheter (12% d'intentions d'achat certaines, 61% de "pourquoi pas" et 27% de réfractaires à l'achat). A titre de comparaison, les intentions d'achat sont généralement situées entre 60 et 70% pour des produits déjà sur le marché et portés par des campagnes publicitaires. Le score atteint par l'iPad est donc assez exceptionnel pour un produit qui n'existe pas encore, et surtout qui ne fait pas encore l'objet de vrai soutien publicitaire. Evidemment, le taux d'intentions d'achat grimpe encore auprès des internautes possédant déjà 1 appareil iPhone. Il atteint même les 93% d'intentions d'achat fermes chez les personnes ayant déjà au moins trois appareils de la marque. On appelle ça être fidèle. Ou fanatique.