Dans une interview accordée au Financial Times, John Riccitiello, grand patron d'Electronic Arts, souligne que le rapport de force entre le cinéma et les jeux vidéo s'est inversé. Nous savions déjà que les jeux vidéo avaient dépassé le cinéma depuis un moment en terme de chiffre d'affaire. Voici qu'à présent, le cinéma commence à pâtir directement du succès de certains titres ayant pour effet de vider les salles pendant plusieurs jours. C'est notamment le cas de Halo 3. On ne s'étonnera donc pas qu'Hollywood puisse s'inquiéter que la sortie du colossal GTA IV coïncide malencontreusement avec celle du blockbuster Iron Man.

John Riccitiello explique par ailleurs que, désormais, "Hollywood a plus intérêt à faire un film à partir d'un jeu que l'industrie vidéoludique n'en a à produire un jeu à partir de leurs films". Selon lui, "L'industrie vidéoludique entre dans une phase durant laquelle les plus grands jeux seront considérés par pratiquement tout le monde comme étant aussi importants que les meilleurs films présentés aux Academy Awards". Le patron d'Electronic Arts, qui a dernièrement multiplié les tentatives pour racheter Rockstar, est convaincu que GTA IV va faire un immense carton. Il n'hésite pas à le nommer meilleur jeu 2008. Dans ce contexte-là, on ne s'étonnera pas qu'il "n'imagine même pas le nombre de producteurs d'Hollywood qui rêvent chaque jour de pouvoir produire un film GTA".

Confiant en son business, John Riccitiello n'hésite pas à affirmer sa volonté d'inscrire Electronic Arts dans l'histoire en lui faisant jouer un rôle moteur dans la domination croissante des jeux vidéo.

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