EA (oui, encore) continue de promouvoir la pub in-game en s'associant à Reebok qui sera présent dans les prochains jeux de la gamme sportive du géant, à commencer par NFL Street 2. Ainsi, les sportifs virtuels seront vêtus de tenues estampillées de la célèbre marque. Ce n'est pas la première fois que les marques s'incrustent de manière ostensible dans le jeu vidéo, on a tous remarqué le PDA de Sam Fisher et EA devient coutumier du fait. C'est ceci dit la première fois qu'un tel partenariat est envisagé sur toute une gamme de jeu. Selon le directeur marketing d'Electronic Arts, il s'agit avant tout d'apporter une touche d'authenticité aux jeux, et pas de se faire une montagne de brouzoufs. Pourquoi pas, toutefois, dans un soucis d'authenticité, ce serait mieux de voir des marques différentes, non ? Si l'on ignore exactement les termes de l'accord, il n'est pas exclu que les tenues soient en fait tirées de collections à venir. A terme, cela pourrait transformer le jeu vidéo en terrain d'expérimentation permettant d'évaluer à moindre coût la popularité d'un modèle. C'est d'ailleurs la perspective qu'avait évoquée Ubisoft lors d'une table ronde sur le sujet en envisageant ce type d'accord mis en oeuvre dans le cadre d'un MMORPG. Je précise qu'à l'époque, Matrix Online faisait encore partie de son catalogue.

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