On savait Ubi Soft assez branché par le concept de publicité in-game et l'éditeur avait déjà fait une place à de grands noms dans ses jeux (le Palm de Fisher) mais cette fois, les choses prennent corps avec l'annonce du partenariat d'Ubi et de DUIA, une agence de pub européenne. Le but est simple : lancer la vraie pub in-game qui fera gagner de l'argent à l'éditeur et permettra aux annonceurs de toucher une cible fuyante, celle des joueurs qui ont déserté les écrans de pub télévisuels. On imagine que la chose prendra différentes formes, on connaît déjà le coup du téléphone Nokia, du Palm ou des sponsors des jeux de sports, on peut s'attendre à voir les murs d'un immeuble couverts d'affiches vantant les mérites d'une lessive dans Splinter Cell 3. Ubi avait également mentionné, lors d'un événement presse il y a quelques mois, la possibilité d'intégrer la publicité dans un MMORPG, Matrix Online pour ne pas le nommer (avant de quitter le projet donc) dans lequel le joueur aurait à sa disposition différentes tenues, des modèles de grandes marques bien entendu, voire des prototypes, transformant les serveurs en vastes zones de test à moindre frais. Mais trêves de plans sur la comète, on devrait rapidement savoir à quoi s'en tenir. On peut toujours se rassurer en se disant qu'il s'agit d'une nouvelle source de revenus qui pourrait très bien faire baisser le prix des jeux... mais qu'elle en sera la contrepartie pour le joueur ?

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