La NASA investit Twitch pour une retransmission en direct depuis la Station spatiale internationale. Une initiative qui marque un tournant dans la stratégie de communication et qui pourrait bien séduire la « nouvelle » génération.
Un live inédit avec des astronautes en orbite
La NASA se met à la page ! Ce mercredi 12 février, à 16h45, l’agence spatiale américaine diffusera pour la première fois un live sur Twitch. Fini le combo YouTube et site officiel, place à l’interactivité ! L’objectif ? Séduire un public plus jeune et surfer sur les tendances du streaming en direct. Un pari audacieux qui a pour objectif de moderniser la façon dont la NASA partage son quotidien en orbite.
Pour cette grande première, la vedette du show sera Don Petit, un astronaute chevronné en mission depuis septembre 2023 dans le cadre de l’expédition 72. Il ne sera pas seul : Matt Dominick, son ancien compagnon de vol, aujourd’hui de retour sur Terre après sa mission Crew-8, viendra échanger avec lui. Au programme : une plongée dans la routine des astronautes, des anecdotes sur la vie en microgravité et un tour d’horizon des expériences scientifiques menées à bord de la Station spatiale internationale (ISS). Mais la NASA ne s’arrête pas là. Les deux astronautes aborderont aussi les opportunités pour intégrer l’agence et détailleront les nombreux programmes en cours. Une opération séduction qui, si elle fonctionne, pourrait bien donner un coup de jeune à la communication de l’agence spatiale.
Twitch, le pari gagnant de la NASA ?
Ce live n’est qu’un début. « Cet événement Twitch depuis l’espace est le premier d’une longue série », a affirmé Brittany Brown, directrice de la communication de la NASA. Et l’idée ne sort pas de nulle part : c’est lors de la TwitchCon, un rassemblement des créatures de contenu, que plusieurs streamers ont proposé des collaborations avec l’agence. Résultat ? La NASA compte bien exploiter au maximum les possibilités qu’offre la plateforme rachetée par Amazon en 2014.
© NASA (Unplash)
« En plus de nos sorties dans l’espace, de nos lancements et de nos atterrissages, nous organiserons d’autres lives exclusifs sur Twitch », ajoute Brittany Brown. L’objectif est clair : diversifier les canaux de communication pour toucher un public toujours plus large et immerger les internautes dans les coulisses de l’exploration spatiale. Un virage digital assumé qui vient compléter une autre initiative majeure : le lancement de NASA+ en juillet 2023. Cette plateforme de streaming propose des contenus exclusifs, notamment des images de lancements et des documentaires originaux. Avec cette nouvelle approche, la NASA espère démocratiser l’exploration spatiale et susciter des vocations. Mais encore faut-il que le public Twitch adhère à ce format.