
Tous les réseaux sociaux veulent leur propre TikTok. Le phénomène nous semble encore plus important que la vague des "stories" il y a quelques années, c'est dire. De grosses nouveautés viennent d'être annoncées notamment sur X et Instagram : vous allez consommer de la vidéo verticale, que vous le vouliez ou non.

Un sauvetage de TikTok totalement imprévu par la concurrence
Vous n’avez pas pu passer à côté de l’actu, nous en avons même fait un long article explicatif pas plus tard qu'hier, TikTok devait être expulsé du sol américain le 19 janvier. Difficile de résumer l'affaire en une phrase, mais disons que l’application chinoise accusée de poser un problème de sécurité nationale aux États-Unis depuis 2020 a été sauvée à la dernière minute par un décret de Donald Trump.
Ce sauvetage in extremis n’était pas du tout prévu par les concurrents de TikTok. Dans leurs coins, X, Instagram et même Bluesky ont tous planché sur d’énormes mises à jour visant à “TikTokiser” leurs plateformes. L'idée de tous ces autres géants des réseaux sociaux étant bien sûr de récupérer le temps de cerveau disponible des 170 millions d’utilisateurs américains de TikTok qui auraient dû se retrouver orphelins de leur plateforme préférée.
Les immenses changements d'Instagram pour se "TikTokiser"
Là encore, nous avons rédigé hier un long article consacré aux changements majeurs d'Instagram. Voici, en quelques phrases, ce qu'il faut en retenir. Vous allez le voir, c'est énorme.
Dès que la Cour Suprême américaine a déclaré l'interdiction de TikTok, Instagram s’est empressé d’annoncer une grosse mise à jour sur ses Reels. Les Reels, ce sont les vidéos verticales d'Insta, une copie du concept de TikTok assez claire. Pour rappel, Instagram est détenu par Meta, l'entreprise de Mark Zuckerberg. Voici tous les gros changements d'Insta en cours de déploiement :
- D'abord, un nouveau bouton apparaît en haut à droite de l'interface des Reels. Il permet d'accéder aux contenus avec lesquels vos contacts ont interagi récemment. Bon, du coup, si vous likez n'importe quoi, tout le monde sera au courant.
- Ensuite, la taille maximum des vidéos est doublée. Maintenant, il est possible de poster un Reel de 3 minutes. C'est long.
- Une nouvelle barre de réponse est introduite au bas des Reels. Lorsque vous voyez une vidéo avec laquelle un follow réciproque à interagi, il est possible de lui envoyer rapidement un petit mot en lien avec cette vidéo. Ces réponses seront envoyées sous forme de messages directs.
- Les prévisualisations des profils Insta se TikTokisent... Instagram quitte la grille en format carré pour un format vertical, adapté aux vidéos. Toutes les miniatures actuelles sont bouleversées. Et autant vous dire que les utilisateurs ont pas mal râlé.
- Enfin, Meta lance carrément une nouvelle application, Edits, très similaire au fameux Capcut. En gros, c'est une app ultra-intuitive de montage pour courtes vidéos verticales.

Pour contrer TikTok, Elon Musk serait prêt à ressuciter le regretté Vine !
Voilà pour Instagram. Mais le réseau de Mark Zuckerberg n’est pas le seul à tenter de récupérer les amoureux de TikTok. Twitter, devenu X, a aussi annoncé une grosse mise à jour.
Sur le compte officiel du réseau social, on peut voir un post daté du 20 janvier qui annonce une nouvelle fonctionnalité. Très bientôt, nous aurons tous et toutes un onglet dédié aux vidéos verticales directement sur X. Comme les Reels sur Insta ou les Shorts sur YouTube.
you better not be making a dedicated video tab when I get home
— X (@X) January 20, 2025
me: pic.twitter.com/ZbmLBmSbDp
Elon Musk en personne a lui-même répondu à un tweet d’un utilisateur qui souhaitait voir le retour de Vine, un réseau de vidéo verticales courtes, précurseur de TikTok, ayant fermé ses portes il y a 8 ans déjà. L'homme le plus riche du monde déclare être prêt à travailler au retour de Vine. Ce nouvel onglet spécial vidéos verticales sur X sera-t-il le Vine de 2025 ? Possible.
Dans le même élan, le concurrent de X Bluesky a lui aussi annoncé qu’il se mettait à la vidéo verticale. Oui, même eux. Il faut dire que ce format boosté aux algorithmes de recommandation surpuissants est particulièrement efficace pour booster la rétention des plateformes. Qu’on l’aime ou pas, on risque d’en voir partout pendant de longues années.