Huawei continue de nuire à la part de marché d'Apple en Chine

Dans l'appel aux résultats du premier trimestre 2024 d'Apple, il a été révélé que près de 30 % des revenus de l'iPhone pour le trimestre provenaient d'un seul marché, la Chine. Avec une baisse récente de 13 % des expéditions dans la région, la société risque de perdre beaucoup si sa part de marché continue d'être menacée. Malheureusement, c'est le cas, les analystes estimant que le retour en force de Huawei crée une cascade de problèmes et d'autres raisons pour cette baisse des ventes.

Apple limite régulièrement les mises à niveau des produits, poussant les consommateurs à rechercher des alternatives.

Une compilation d'opinions de divers analystes a été publiée par Revegnus, commençant par Ming-Chi Kuo, qui estime fortement que les consommateurs de smartphones “premium” dans la région préfèrent les appareils pliables plutôt que les iPhones d'Apple. Diverses entreprises chinoises se précipitent pour produire massivement des smartphones pliables avec un design à clapet, et l'incorporation de tels smartphones avec des spécifications haut de gamme devrait les rendre attrayants par rapport aux produits d'Apple. D'autre part, l'IDC (International Data Corporation) est d'avis que Huawei est principalement responsable de la baisse des expéditions du géant californien.

Cependant, les pratiques commerciales adoptées par Apple sont également responsables de ce déclin constant, car la société continue de lancer des iPhones avec des mises à niveau de produits limitées. Par exemple, la plupart des concurrents d'Apple ont équipé leurs téléphones de panneaux à taux de rafraîchissement élevé de 120 Hz, tandis qu'Apple n'a pas encore effectué cette transition pour les options moins chères telles que l'iPhone 15 et l'iPhone 15 Plus. Bien que cette décision incite les consommateurs à acquérir l'iPhone 15 Pro et l'iPhone 15 Pro Max premium, elle peut également faire perdre des clients potentiels qui n'ont peut-être pas le budget pour choisir l'un des appareils plus coûteux.

TrendForce, spécialiste du marché de l’électronique, avait déjà signalé qu'Apple ferait face à plusieurs défis en 2024 concernant les ventes d'iPhone en Chine, le retour de Huawei en étant l'un d'eux. Cependant, Huawei n'a pas tout planifié à la lettre, car son partenaire pour les puces électroniques, SMIC, connaît ses propres problèmes. Le semi-conducteur serait en train de mettre en place des lignes de production 5 nm pour son client en vue de leur commercialisation plus tard dans l'année, mais en utilisant les machines DUV existantes, un rapport antérieur indiquait que les puces fabriquées avec cette technologie pourraient coûter jusqu'à 50 % plus cher que celles de TSMC.

Le premier SoC Kirin 5 nm de Huawei pourrait être extrêmement coûteux, éliminant l'avantage de prix compétitif de ses prochaines offres de smartphones haut de gamme. Bien qu'il soit sûr de supposer qu'Apple perd du terrain en Chine, cela ne signifie pas que ceux qui gagnent lentement sur ce marché ne rencontrent pas leurs propres difficultés, mais cela devrait être un tournant intéressant d'ici la fin de 2024, nous verrons quelle entreprise réussira à prendre le dessus.

Quel est l'avenir d'Apple en Chine ?

Tout d'abord, examinons les perspectives d'Apple sur le marché chinois selon diverses sociétés d'études de marché.

Les consommateurs du marché chinois des smartphones haut de gamme privilégient déjà l'achat de smartphones pliables. La baisse des ventes d'Apple devrait se poursuivre pour le moment.

Apple a été une puissance absolue sur le marché chinois des smartphones haut de gamme pendant un certain temps, bénéficiant grandement de l'absence de Huawei sur le marché américain en raison des sanctions du gouvernement américain. Cependant, elle doit désormais une fois de plus rivaliser avec Huawei et lutter pour la domination.

Pendant la période du 5 février au 11 février, Apple est sortie du top 5 avec une part de marché de 12,8 % en termes de volume de ventes en Chine. Comme cela a été le cas pour Samsung, regagner la part de marché perdue sur le marché chinois est extrêmement difficile.

Bien qu'Apple ait déjà perdu la première place dans les téléphones propulsés par Intelligence Artificielle, Tim Cook doit encore présenter une "innovation en intelligence artificielle" dans l'iPhone 16 pour "défendre" au moins sa part de marché.