Lidl commence à vendre tout (et n'importe quoi)

Si vous vous rendez chez Lidl, c'est sûrement pour profiter de bons prix sur des produits alimentaires. Mais depuis quelques années, Lidl a entamé une stratégie de diversification de ses produits en proposant de plus en plus d'articles non-alimentaires à la vente. Avec une concurrence de plus en plus féroce dans le secteur de la grande distribution, en voici une belle façon d'attirer de nouveaux clients et de les fidéliser.

À la manière d'enseignes d'hypermarché, Lidl propose tout un tas de produits et services qui peuvent paraître étonnants pour une enseigne discount, mais qui serait presque nécessaire pour garder le vent en poupe. Entre les produits d'ameublement et de décoration, les vêtements et les chaussures, les articles de sport et de loisirs, les outils de bricolage et les billets d'avion, on peut maintenant retrouver des produits électroniques dans les magasins. Sur leur site, on peut voir des écouteurs, des casques, des montres connectées, des souris ou encore des enceintes, et j'en passe.

On retrouve un large choix, mais tous ces produits sont sous les marques Silvercrest ou Tronic, appartenant directement à Lidl. Qu'en est-il des appareils plus connus ? D'après une trouvaille faite sur le site allemand de la marque, Apple arrive, et peut-être bientôt en France.

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Des iPhone et MacBook sur le site de Lidl… mais en Allemagne

Même sur Internet, toutes les versions des sites ne se ressemblent pas, et c'est bien dommage. Si l'on se rend sur la version allemande du site de Lidl, on peut voir une nouvelle section dédiée aux produits Apple. Avec ce choix, l'enseigne rentre sérieusement dans le domaine de la tech : on retrouve des iPhone, iPad, MacBook, AirPods, Apple Watch et cartes cadeaux.

Les produits Apple sont déjà victimes de leur succès car au moment où j'écris ces lignes, tous sont en rupture de stock en ligne, mis à part un modèle d'iPad. Les prix sont intéressants, un peu inférieurs à ce qu'on connaît sur Amazon et autres revendeurs en France, un résultat logique quand on sait que les taxes sur les produits électroniques sont quelque peu inférieures au pays de la choucroute. Par exemple, l'iPhone 13 est à 50€ de moins, et le MacBook Air M2 à 75€ de moins.

«On est mal patron !» : c'est ce que doivent dire les employés de Fnac/Darty si Lidl commence sérieusement à considérer la France comme le prochain pays à conquérir dans le domaine de la high-tech. Les produits Apple représentent une base de ventes presque garanties, mais pourquoi s'arrêter là ? Au vu de la facilité avec laquelle de nouvelles catégories de produits apparaissent, l'enseigne pourrait tout à fait étendre sa gamme à d'autres produits tech d'autres marques si ce test fonctionne.

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