Disney n’est pas vraiment prêteur avec ses franchises à succès et s’empresse d’attaquer tous contrevenants qui oseraient s’approprier Star Wars ou encore Marvel à des fins commerciales. Une station de lavage vient de l’apprendre à ses dépens. Le géant du divertissement nord-américain vient officiellement de porter plainte.
Le 30 octobre 2012, The Walt Disney Company officialise le rachat de Lucasfilm, et donc des sagas Star Wars et Indiana Jones, pour la coquette somme de 4,05 milliards de dollars américains. La firme a la ferme intention d'en faire le fer de lance de sa nouvelle stratégie avec Marvel et sort dès 2015 Star Wars, Episode VII : Le Réveil de la Force. Neuf ans plus tard, l’univers créé en 1977 par George Lucas compte quatre films de plus ainsi que de nombreuses séries à voir en exclusivité sur Disney+. Néanmoins, la saga galactique semble avoir perdu de sa superbe et pâtit d’une surproduction de contenus qui ne freine pourtant en rien les ambitions de Disney. Plusieurs films et séries sont d’ores et déjà en production tandis que Star Wars se vivra en 2024 au rythme des sorties sur Disney+.
Star Wash, Lucasfilm contre-attaque
Lucasfilm vient officiellement de porter plainte contre une station de lavage automobile située dans la ville de Santiago au Chili. La filiale de Disney voit d’un mauvais œil ce commerce qui s’inspire ouvertement de Star Wars pour se démarquer de la concurrence. Si le nom prête à sourire, Star Wash et ses employés déguisés en Stormtroopers et Dark Vador se retrouvent en conflit avec un adversaire aussi puissant qu'inattendu compte tenu de la nature et de la taille de ce business 100% chilien.
Le gérant de la station de lavage - Matias Jara - reprend ouvertement et sans s'en cacher les codes visuels et certains accoutrements de la saga de science-fiction imaginée par George Lucas. Il a même "osé" utiliser la police d’écriture officielle de la franchise pour créer son propre logo. Néanmoins, les ennuis ont véritablement commencé lorsque ce dernier a déposé le nom de sa société auprès de l’administration chilienne. Pour Lucasfilm, c’est la goutte d’eau qui a fait déborder le vase. L’entreprise nord-américaine s’est justifiée en prétextant que Star Wash pouvait tromper les clients. Matias Jara a déclaré :
Ils disent que notre nom “Star Wash” prête à confusion, car quelqu’un peut venir avec l’intention d’acheter un film, un casque ou une figurine qu’ils vendent, mais nous ne faisons pas de films et nous ne vendons pas leurs produits ou quoi que ce soit du genre. - Matias Jara
Le plus triste dans cette affaire réside dans le fait que cette plainte met en péril l’entreprise fondée par Matias Jara qui compte actuellement une dizaine d’employés. L’action menée par Disney force Star Wash à dépenser leurs ressources financières pour se défendre, ce qui n’était pas prévu dans son business plan. Néanmoins, la station de lavage est soutenue par les internautes sur les réseaux sociaux qui ne manquent pas de pointer du doigt une procédure jugée “mesquine” de la part de Disney.