Chiara Ferragni, ça ne vous dit peut-être rien, mais c'est l'une des influenceuses les plus importantes dans le monde avec plus de 30 millions d'abonnés sur les réseaux. Partie d'un simple blog en 2009, elle possède aujourd'hui un empire financier estimé à plusieurs millions d'euros. Son ascension et sa manière de gérer sa carrière sont tellement reconnues que la personnalité fait l'objet de cas d'études dans des grandes universités, comme Harvard. Mais tout ce qu'elle a construit pourrait être détruit par une collaboration avec une marque de gâteau industriel.

La "Pandoro Gate"

"Pandora Gate”, c'est le nom donné par les journaux italiens suite au scandale qui lie Chiara Ferragni et une marque de gâteau industrielle locale qui se nomme Balocco. L'influenceuse fait l'objet d'une enquête pour fraudes dans le cadre d'une vente de charité suite au partenariat qu'elle a accordé à une marque de Pandoro, des brioches italiennes (proche du panettone pour les connaisseurs) commercialisées à Noël entre novembre et décembre 2022. Durant cette campagne, la confiserie partenaire avait mis en vente des gâteaux roses signés Ferragni en édition limitée pour soutenir la recherche sur l'ostéosarcome et le sarcome d'Ewing. Des maladies graves que l'on peut qualifier de cancer des os et qui touchent la plupart du temps des enfants, adolescents et jeunes adultes.

Dans les faits, Balocco avait déjà effectué un virement de 50.000 euros pour la recherche, plusieurs mois avant la campagne et alors que la star italienne avait indiqué à ses abonnés que l'argent récolté par les gâteaux irait directement aux enfants malades. Au final, en zappant les dons, les diverses sociétés de l'influenceuse ont gagné plus d'un million d'euros. Toutes ses informations ont été révélées par la justice, qui a alors condamné Chiara Ferragni et ses entreprises à une amende de 1,4 million d'euros. En guise d'autre conséquence, elle a tout de même perdu près de 200.000 abonnés sur Instagram et plusieurs marques ont rompu leur partenariat.

Les partenariats frauduleux

Les scandales autour des influenceurs, ce n'est pas nouveau, notamment autour des placements de produits. Au premier semestre 2023, en France, la Direction Générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes a contrôlé plus de 50 influenceurs et, au cours de l'été, en a épinglé 14. Des pratiques qui touchent les plus grandes stars du milieu, comme par exemple Kim Kardashian, qui n'avait pas avoué avoir été payé pour faire la pub d'une cryptomonnaie suspecte en 2022. La législation en France qui vise à contrôler cela pourrait donner des idées aux autres pays et notamment aux Italiens.