Payer ou devoir accepter des cookies : un choix infernal

Sur le net, on est souvent heurté à deux choix uniques : payer pour naviguer tranquillement ou accepter les cookies qui apparaissent de manière inopinée. Et si on aime généralement manger des cookies (surtout ceux aux pépites de chocolat), c’est une autre histoire pour ceux du web. Ce sont de petits fichiers textes stockés lors de la visite d'un site. Ils permettent le suivi de l'activité utilisateur, l'authentification, la personnalisation du contenu et la publicité ciblée. Bien que certains cookies soient nécessaires, beaucoup servent à des fins publicitaires.

Les publicités en ligne s’imposent d’ailleurs comme un secteur majeur de l’économie numérique avec un revenu estimé à 55% pour les créateurs de contenu en ligne. Seulement, ce marché se heurte à un problème de taille : la protection des données personnelles. Depuis 2018, la RGPD ( Règlement Général sur la Protection des Données) vise à renforcer la protection et la confidentialité des données personnelles des citoyens de l'Union européenne (UE) en imposant des règles strictes sur la collecte, le traitement, la conservation et le partage des données personnelles. Ce règlement confère aux internautes un contrôle accru sur leurs informations personnelles et exige notamment le consentement explicite pour le traitement des données. Les organisations traitant des données personnelles doivent ainsi se conformer au RGPD et mettre en place des mesures de sécurité pour protéger ces données. Les violations peuvent entraîner des sanctions financières importantes.

Une troisième solution se profile enfin en matière de gestion des cookies

Devant la multiplication des bannières de cookies exigeant le consentement des utilisateurs quant à l'utilisation de leurs données ou un paiement pour accéder aux contenus, la Commission européenne a lancé une initiative afin de limiter voire supprimer les bannières de cookies.

Pour ce faire, à l’initiative de Didier Reynders, le commissaire européen à la Justice et à la Concurrence, la Commission Européenne encourage l'industrie de la publicité numérique à préférer des engagements volontaires respectueux des droits fondamentaux des utilisateurs.

Une version révisée de ces principes a été présentée. Elle intègre les recommandations du Comité européen de la protection des données. Ces principes prévoient une solution moins intrusive en offrant aux utilisateurs la possibilité de bénéficier de publicités personnalisées qui ne collectent par leurs données personnelles.

Cette approche se base sur des technologies respectueuses de la vie privée comme le ciblage contextuel et l'agrégation des données. Cela consiste à combiner plusieurs ensembles de données pour obtenir une vue d'ensemble plus large. Cette pratique est utilisée pour identifier des tendances ou des modèles sans révéler des informations individuelles. Les éditeurs peuvent de cette manière maintenir leurs revenus publicitaires sans nuire à la confiance de leurs utilisateurs.

Les utilisateurs bénéficient, quant à eux, de contenus gratuits tout en préservant leur vie privée. Cependant, cette troisième voie nécessite une coopération entre les acteurs de la publicité en ligne et demande une sensibilisation des utilisateurs quant à leurs droits et choix en matière de publicité en ligne. L'enregistrement préalable des préférences des utilisateurs s’avère essentiel pour respecter les choix et éviter des demandes trop fréquentes de consentement.