Disney ne parvient plus à atteindre le milliard de dollars au box-office ! C’est la fin d’une époque pour ce géant qui va sûrement devoir se réinventer pour revenir au top.
Disney a toujours été un géant du box-office, que ce soit avec ses films d’animation, ses productions originales ou plus récemment avec ses nouvelles licences telles que Star Wars ou Marvel. Cependant, on note un certain déclin des chiffres sur les deux dernières années. Les productions de la maison aux grandes oreilles sont toujours un succès, mais aucune n’a dépassé le milliard de dollars de bénéfices cette année.
Déjà une baisse en 2022
Déjà en 2022, on a pu observer une baisse des chiffres des productions de Disney. Bien que Avatar ait pu tout exploser avec 2.3 milliards de dollars, les autres films de la firme n’ont pas dépassé le fameux seuil. On peut citer Thor : Love and thunder, Doctor Strange in the multiverse of madness, Buzz l’éclair ou même Morbius.
En 2023, même les succès critiques comme Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 (845 millions de dollars) ou Spider-Man : Across the spider-verse (690 millions de dollars) ne dépassent par le milliard de dollars. Plus encore, plusieurs films ont, au contraire, déçu le public. Côté Marvel, c’est le cas avec Ant-Man et la guêpe : Quantumania (46 % sur Rotten Tomatoes) mais c’est la même chose avec d’autres types de productions comme Indiana Jones et le cadran de la destinée (69 %) et plus récemment Wish - qui porte bien son nom - avec seulement 48 % ! Cela témoigne sûrement en partie d’une lassitude du public.
Qu’est ce qui se passe pour les grandes oreilles ?
Comme le rapporte Variety, des spécialistes pensent que plusieurs facteurs sont à prendre en compte. Premièrement, effectivement la lassitude est à noter. La firme a développé une trop grande dépendance à ses marques comme Marvel. Avengers Endgame a été un événement culturel qui été mis en place après de nombreux autres films et Disney n’arrive plus à captiver son public après avoir mis la barre aussi haute. Pour rappel, The Marvels, le dernier film du MCU en date, est le moins rentable jamais tourné.
Aussi, la pandémie, pour Disney et tous les autres studios, a fait beaucoup de dégâts à leurs productions cinématographiques. La firme s’est très bien adaptée en ouvrant sa plateforme de streaming, cependant, maintenant le public peine à retourner au cinéma alors que les productions Disney sont disponibles à moindre coût chez soi comme avec Alerte Rouge qui a obtenu 95 % sur Rotten Tomatoes et qui a esquivé le cinéma pour ne sortir que dans le catalogue Disney+.
Cela amène au dernier facteur : les productions sont trop chères pour le marché actuel. Il va sans dire que les films au cinéma auront de plus en plus de mal à réaliser 1 milliards de recettes avec l'avènement du streaming. De ce fait, il est évidemment moins rentable de réaliser des films à gros coûts. Il faut dire que Disney, en plus d’avoir des œuvres avec d’énormes budgets (220 millions de dollars pour The Marvels), la firme dépense énormément d’argent en communication pour pouvoir rentabiliser les produits dérivés tels que les jouets ou les attractions. Mais ce modèle n’est désormais plus rentable comme en témoignent les échecs au box-office d’Indiana Jones ou de La Petite Sirène : la simple marque Disney ne suffit plus à faire déplacer les gens, il faudra que la société aux grandes oreilles trouve autre chose.