TF1+ débarque en force après le flop de Salto, la tentative de streaming collective. La nouvelle plateforme de TF1 promet beaucoup. Le tout gratuitement, financé par la pub. Une stratégie audacieuse face à un marché publicitaire digital en pleine croissance.
Le retour du phœnix ?
C’est une surprise, après l'échec de Salto, TF1 lance sa plateforme de streaming, TF1 +. Salto, la plateforme de streaming française lancée en 2020, représentait une collaboration entre France Télévisions, TF1, et M6. Elle offrait un large éventail de contenus, allant des émissions de télévision aux films et séries. Sauf que quantité ne veut pas dire qualité… Salto se distingue par son accent sur la diversité des programmes français, combinant les forces des trois principales chaînes nationales. La plateforme visait à concurrencer les géants du streaming tout en mettant en avant la richesse du contenu français. Sauf que Salto est mort en mars dernier après un peu plus de deux ans d'existence.
Du coup, TF1 se lance en solo avec son propre service. Et là on va me dire qu’il y a déjà MyTF1 ? Sauf que la chaîne numéro une compte justement en profiter pour remplacer MyTF1 avec une offre bien plus riche et surtout qui n’a pas les contraintes de son service.
TF1 + ce sera 15 000 heures de programmes au total dès son lancement, plus de 400 séries et films familiaux et les grosses émissions iconiques en replay. La période pour regarder un replay passera ainsi de 7 à 30 jours au minimum, voire même 4 ans selon le programme! Et tout ça pour la modique somme de 0 euro !
Plus de pubs pour plus d’argent
Le secret pour proposer un service de streaming gratuit est bien sûr la publicité. C’est sans surprise que TF1 va bourrer de pub son app. C’est à la fois une bonne et une mauvaise chose en soi. L’aspect positif c’est que c’est gratuit, sauf que la contrepartie c’est qu’on ne sait pas à quel point on retrouvera une avalanche de pub.
Pour preuve, le nouveau PDG de TF1 explique dans les colonnes du Figaro
Le marché de la publicité digitale vidéo pèse 2 milliards d'euros et croît de 10 % à 15 % tous les ans. Notre part de marché y est très faible, de l'ordre de 4,5 %
On se doute bien qu’ils veulent capter cette manne financière sur Internet, le tout en rémunérant mieux les contenus et donc probablement en faisant plus payer les entreprises prêtes à exposer.
TF1 + a de grandes chances de détruire l’offre MyTF1 Max, l’offre payante MyTF1 au vu de son remplacement. Pour ce qui est de son arrivée, la plateforme TF1+ devrait être lancée le 8 janvier prochain. Alors, laissons-lui une chance de faire ses preuves.