Les polémiques autour des intelligences artificielles n'en finissent pas. Cette fois, c'est Scarlett Johansson (connue notamment pour son rôle de Black Widow dans l’univers de Marvel) qui en fait les frais. Une entreprise a reproduit avec une intelligence artificielle sa voix dans une pub. La star est apparue dans une vidéo de 22 secondes publiée sur X (ex Twitter) ventant l’application “Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar”. Le logiciel permet de générer des avatars à partir d’une photo de soi grâce à un algorithme.

"Quoi de neuf les gars ? C'est Scarlett et je veux que tu viennes avec moi…" commence la vidéo. S'ensuit un défilement de photos générées par l’application. Une fausse voix imitant l'actrice continue de faire la promotion de l'application AI. "Cela ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez également créer des images avec des textes et même vos vidéos IA. Je pense que vous ne devriez pas le manquer" fini la pub. Seule une petite mention stipule "Images produites par Lisa AI, cela n’a rien à voir avec cette personne".

La réaction de Scarlett Johansson ne sait pas fait attendre. L'avocat de l’américano-danoise a annoncé qu’une plainte avait été déposée contre l’application. "Nous ne prenons pas ces choses à la légère" a indiqué Kevin Yorn, l’avocat de l’actrice à Variety. "Nous utiliserons tous les recours juridiques dont nous disposons ", conclut-il.

D’autres stars d’Hollywood également victime des IA

Ce n’est pas la première fois qu’une star d'Hollywood est "utilisée" par une IA. Une publicité pour une assurance dentaire avait repris une image de Tom Hanks sans son avis pour promouvoir le service. "Je n'ai rien à voir avec cela", avait averti la star américaine sur Instagram en octobre. Il avait récemment évoqué ses craintes autour de l'usage de l'intelligence artificielle. L'acteur avait notamment assuré qu'il s'attendait à être remplacé par une version IA de lui-même après sa mort dans le podcast du comédien britannique Adam Buxton.