Parfois, chercher à imiter les contenus populaires sur les autres plateformes n’est pas nécessairement bon sur le long terme. Il est évident que le développement massif de TikTok et de ses courtes vidéos a eu un impact sur certains services dédiés à la vidéo ces dernières années. Facebook et Instagram se sont mis à valoriser au maximum leurs programmes courts, les fameux « Reels », tandis que du côté de YouTube, ce sont les « Shorts » qui sont désormais mis en avant.

Mais pour ce qui est de la plateforme de Google, le résultat est aujourd’hui mitigé, même si YouTube ne l’admet pas frontalement. C’est sans un article du Financial Times, qui donne la parole à différents employés du service, que le constat est réalisé.

YouTube s’inquièterait de l’impact des Shorts

Historiquement, YouTube est une plateforme qui a bâti sa réputation sur des vidéos plutôt longues. Les créateurs de contenus ont même été encouragés, au fil des années, à produire des vidéos de plus en plus longues pour optimiser leur remontée dans l’algorithme, et booster leur monétisation par la même occasion. Dans ce contexte, on comprend facilement que les Shorts, qui sont, a contrario, des vidéos très courtes qui durent généralement moins d’une minute, ont du mal à trouver leur justification. La seule que l’on peut trouver, c’est la nécessité de concurrencer TikTok et consorts.

Mais concurrencer ses adversaires coûte visiblement très cher à YouTube ou, tout du moins, entraine un manque à gagner important. Car la monétisation des Shorts s’avère problématique pour la plateforme. Selon le Financial Times, des discussions auraient récemment eu lieu chez YouTube, concernant le fait que les vidéos plus longues, qui génèrent plus de revenus, sont « en train de disparaître en tant que format ». Les créateurs de contenus auraient commencé à « produire moins de vidéos de longue durée, en raison d’un manque d’intérêt de la part des consommateurs ».

Des revenus en baisse pour YouTube

Les longues vidéos sont entrecoupées de nombreuses publicités, et même si YouTube vient d’annoncer sa volonté de réduire leur nombre pour en mettre des plus longues à la place, le fait est que caser des réclames dans des Shorts de moins d’une minute représente un défi important.

Si l’on ajoute à cela le fait que les recettes publicitaires de la plateforme affichent un déclin depuis trois trimestres de suite, on se retrouve, effectivement, face à une situation préoccupante pour YouTube. Le paradoxe, c’est que le service lui-même a contribué à modifier les habitudes des consommateurs, qui préfèrent désormais davantage picorer de courtes vidéos que de se plonger dans un visionnage de plusieurs dizaines de minutes. Le nombre de vues quotidiennes sur les Shorts a augmenté de 67% en un an, preuve qu’il va désormais être difficile de faire machine arrière.

Seule solution : trouver de nouveaux moyens pour monétiser la plateforme. YouTube a déjà commencé, en limitant l’utilisation des bloqueurs de publicité, et en incitant toujours plus les internautes à passer à YouTube Premium. Cela suffira-t-il ?