5,9 millions. C'est le nombre de nouveaux abonnés Netflix. Plus tôt en 2023, Netflix avait lancé sa stratégie pour empêcher les téléspectateurs de partager leur mot de passe. L'objectif était clair et simple : récupérer ce manque à gagner au détriment du confort des utilisateurs. Ces presque six millions de nouveaux abonnés semble indiquer que le pari est réussi. Manque à gagner qui était énorme puisque la société avait déclaré que plus de 100 millions de foyers partageaient des comptes Neflix

Avec ce chiffre, Netflix signe sa plus forte augmentation du nombre de téléspectateurs, et ce, depuis les premiers jours de la pandémie. Leur volonté d'améliorer leur rentabilité est donc remplie. La plateforme de streaming multimédia ajoute donc ce "score" obtenu lors de son deuxième trimestre de l'année et compte désormais plus de 238 millions de clients payants.

Avouons-le, cette stratégie de "répression" des mots de passe fonctionne. J'étais en extase devant ces résultats ; je pense qu'ils ont complétement réussi ce qu'ils voulaient avec cette croissance du nombre d'abonnés.
- Louis Navellier, directeur des investissements de Navellier and Associates, à propos des chiffres mis à jour de Netflix

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Un Covid profitable pour certains

Pour rappel, depuis 2020, Netflix avait enregistré une grande augmentation de son audience grâce au télétravail et au confinement. Cependant, depuis 2022, l'entreprise souffrait d'un certain ralentissement des bénéfices. Cela s'explique par l'augmentation des coûts des abonnements sur la plateforme, une inflation notable dans beaucoup de pays, un manque de renouvellement dans le catalogue proposé par Netflix mais également d'une concurrence plus rude sur le marché de la SVOD.

Pour remédier à cela, la plateforme de streaming multimédia a introduit un abonnement à bas prix, qui comprenait des publicités en plus de la répression du partage de mot de passe. Netflix propose aussi la possibilité de payer un tarif supplémentaire pour permettre aux familles vivant dans le même foyer de tout de même partager leurs comptes. Malgré un scepticisme initial des spectateurs, davantage d'utilisateurs de Netflix ont finalement choisi de payer pour ce service de partage plutôt que de l'annuler.

Malgré cette hausse du nombre d'abonnés, les actions de Netflix ont tout de même baissé, en partie à cause de la grève en cours des écrivains et des acteurs. Les analystes estiment que Netflix est mieux équipé que ses concurrents pour affronter ce problème. Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a déclaré : "Nous sommes constamment à la table des négociations avec tout le monde dans l'industrie. Nous devons mettre fin à cette grève afin que nous puissions tous aller de l'avant".