Attendu le 14 juillet prochain, le prochain et dernier film d'Hayao Miyazaki arrive bientôt au Japon. Mais Toshio Suzuki, cofondateur des studios Ghibli et producteur sur le long-métrage a décidé de ne pas en faire la promotion.
Le dernier film de Hayao Miyazaki
Les cinémas risquent d’être chargés en ce mois de juillet. En cause, la forte chaleur qui peut rendre les systèmes de climatisation tout de suite plus attirante. Tout cela combiné à des blockbusters comme Oppenheimer (traumatisant selon certains) et Barbie, il y a de quoi mobiliser les foules. Une affirmation qui prend encore plus de sens au Japon : les températures y sont aussi élevées et les cinémas tokyoïtes attendent un autre film très attendu. C’est Kimi-tachi wa Dō Ikiru ka (How Do You Live ?/ Comment vivez-vous ?) qui sera diffusé dans les salles japonaises le 14 juillet. Il s’agit du prochain et dernier film d’Hayao Miyazaki.
Le réalisateur, co-fondateur des studios Ghibli, est connu pour ses nombreux films d’animation. Le Voyage de Chiro, Princesse Mononoke, Le Château Ambulant… De nombreux films qui ont cartonné au Japon avec d’excellents résultats au box-office local. Hayao Miyazaki est une légende vivante sur l’archipel : il a par exemple inspiré de grands noms du jeu vidéo comme Eiji Aonuma de Nintendo. On ressent beaucoup son influence sur les deux derniers jeux de la saga Zelda. À 82 ans, celui considéré comme le maître de l’animation japonaise s’apprête à clore le rideau. De quoi suffire à faire la promotion de son dernier long-métrage ?
"Vous savez par avance tout ce qui va se passer dans ce film"
C’est ce que l’on peut supposer, surtout après les dernières déclarations de Toshio Suzuki. Le producteur du film Comment vivez-vous ? (et co-fondateur des studios) a déclaré, dans une interview au média The Hollywood Reporter, a voulu changer sa façon de faire pour la promotion du long-métrage :
Promouvoir un film de la même façon, encore et encore, ça devient lassant. Donc là, on a voulu faire quelque chose de différent. Il y a un film américain -ah, j'ai failli dire son titre à voix haute !- qui sortira cet été au même moment que le notre. Ils ont sorti trois bandes-annonces de ce blockbuster, à tour de rôle. Et si vous les regardez toutes, vous savez par avance tout ce qui va se passer dans ce film. Que peut bien penser le public face à cela ? Il doit y avoir des gens qui se disent qu'après avoir vu toutes ces vidéos, ils n'ont plus vraiment envie de voir le film. Moi, je voulais l'opposé de cela.
Suite à une discussion avec Hayao Miyazaki, Toshio Suzuki décide de ne garder que le poster comme marketing du film. Pas de trailer ou de bande-annonce ne sont prévus. Une initiative à laquelle le producteur croit dur comme fer : "Au fond d’eux, je crois que c’est ce que les spectateurs désirent". Pas de promo pour le film au Japon donc, mais pas sûr que le même traitement soit réservé pour l’exportation du long-métrage. En ce qui concerne la France, aucune date n’a encore été diffusée. Pas de panique, il y a eu cette année la sortie de Suzume no Tojimari par Makoto Shinkai. Et selon JV, la relève est assurée.