Le Google que nous avons connu pendant de nombreuses années va considérablement changer. Un renouveau que l’on doit, en partie, à l’intelligence artificielle Bard qui va faire son apparition sur le moteur recherche. Entre publicités et résultats proposés, le PDG de Google a mis les choses aux claires.
Bard arrive sur le moteur de recherche Google !
La société dirigée par Sundar Pichai se prépare à déployer l'un des changements les plus importants qu'elle ait apportés au cours de la dernière décennie : l'arrivée de Bard sur le moteur de recherche - pour rappel, Bard est le chatbot propulsé par l'intelligence artificielle d’Alphabet (la maison mère de Google), qui vise à concurrencer ChatGPT et BingChat. C'est une nouvelle façon pour les utilisateurs de trouver ce qu'ils recherchent (du moins c'est l'idée), mais c'est aussi un défi pour l'activité publicitaire d'Alphabet.
Vous le savez sans doute, mais pour Google, la publicité, c’est le nerf de la guerre ! La plupart des revenus du géant de Mountain View proviennent de Google Ads, un système avancé alimenté par des algorithmes qui se charge d'afficher des publicités liées aux recherches effectuées par les utilisateurs et offre également une plateforme permettant aux annonceurs de configurer dans les moindres détails leurs campagnes. Ce modèle s'est affiné au fil des années et est désormais très bien réglé, mais il a un problème : il est intrinsèquement lié à l'expérience de recherche traditionnelle. Et aujourd’hui, les recherches des utilisateurs ne se font plus toujours sur Google.
Le PDG de Google a pris la parole pour mettre les choses à plat
Certaines des questions posées sur la table étaient de savoir quels mouvements feraient les équipes de Mountain View pour que leurs revenus publicitaires ne diminuent pas avec l'arrivée de Bard sur leur moteur de recherche. Dans le cas de Microsoft, la réponse avait été simple : inclure des sources considérées comme de la publicité dans les réponses soumises par Bing Chat. Et à vrai dire, Redmond est encore plus loin puisque la nouvelle version de Bing intègre même des liens qui mènent au fournisseur de certains contenus.
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Chez Alphabet, la méthodologie qu'ils mettront en œuvre n'est pas claire, mais Sundar Pichai, le PDG de Google a déclaré dans une interview accordée au Wall Street Journal que l'intégration de Bard dans le moteur de recherche de Google ne se traduirait pas par une menace pour les activités publicitaires de l'entreprise. Au contraire, l'exécutif est optimiste quant aux changements à venir.
L’espace d’opportunités, le cas échéant, est plus grand qu’avant (…) Les gens pourront-ils poser des questions à Google et interagir avec les LLM dans le contexte de la recherche ? Absolument. Sundar Pichai
Le patron d'Alphabet assure également qu'ils testent « plusieurs nouveaux produits de recherche » et qu'ils continueront à améliorer Bard avec de nouveaux modèles d'intelligence artificielle. Pour ce faire, Google Brain et DeepMind, les deux filiales du conglomérat qui travaillent sur des projets d'IA, vont commencer à travailler ensemble pour développer la technologie des futurs produits Google. Bien sûr, pour le moment, nous ne savons pas de quoi il s’agit exactement ni de la date à laquelle ils arriveront.