Les politiques tarifaires des plateformes SVOD continuent de connaître un mouvement haussier. Alors que beaucoup de ses concurrents ont augmenté leurs prix plus ou moins récemment, Disney + devrait lui aussi demander des efforts à ses abonnés dans le but d’améliorer sa rentabilité.
Disney + veut revoir sa grille tarifaire
À la fin de l’année 2022, Disney + avait révélé avoir perdu quasiment 2,5 millions d’abonnés dans le monde sur le dernier trimestre de l’année calendaire. Depuis son lancement en 2019, c’est la première fois que les parents de Mickey constatent une baisse aussi prononcée dans les chiffres liés à son service. Désormais, la plateforme SVOD compte presque 162 millions d'abonnés dans le monde. Dans ses derniers résultats trimestriels, le groupe américain a annoncé avoir réalisé un chiffre d'affaires de 23,5 milliards de dollars entre le mois d’octobre 2022 et le mois de décembre 2022. Des chiffres qui n’ont pas empêché l’entreprise de licencier 7 000 employés “pour mieux rentabiliser ses activités de streaming”.
Robert Iger, revenu à la direction de Disney après une absence de deux ans, a annoncé lors d’une conférence téléphonique vouloir revoir la grille tarifaire de sa plateforme afin de rationaliser les coûts. Il a reconnu s’être trompé sur la stratégie de tarification, jugée "avantageuse pour le client" par les observateurs. En France, l’abonnement mensuel est toujours à 8,99 euros mais pourrait connaître une hausse. Aux Etats-Unis, le prix a déjà augmenté pour atteindre les 10,99 dollars pour l’offre sans publicité.
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Mickey souhaite plus de rentabilité
"Nous pensons que le travail que nous faisons pour transformer notre entreprise autour de la créativité, tout en abaissant les dépenses, va engendrer une croissance durable et de la rentabilité pour nos activités de streaming" a déclaré Bob Iger dans un communiqué officiel. Le site Capital rappelle que Disney connaît quelques difficultés en ce moment, notamment à cause d’un “bras de fer politique” que la société mène contre la Floride, où se trouve le parc Walt Disney World Resort. Le groupe fait également face aux facteurs macroéconomiques qui n’ont pas épargné ses concurrents : après des années de croissance et une flambée du nombre d’abonnés pendant les confinements, la crise économique frappe les géants du divertissement. De son côté, Netflix a vu son bénéfice net annuel fondre de 12 %.
Conscientes du problème, les entreprises de SVOD ont lancé des offres moins onéreuses incluant de la publicité afin de diversifier leurs sources de revenus. D’après Capital qui s’appuie sur les estimations d’Insider Intelligence, la nouvelle formule incluant de la publicité devrait rapporter à Disney “plus d'un milliard de dollars de recettes publicitaires aux Etats-Unis”.