La musique sur TikTok, c’est très important. Et depuis l’explosion du réseau social, de nombreux artistes misent tout sur la plateforme de vidéo à la verticale pour faire un hit. Mais maintenant, il semblerait que Spotify veuille aussi s’inspirer de TikTok pour rester au top !
Spotify a de la suite dans les idées !
Spotify, c’est la plateforme musicale numéro 1 ! Et comme pour chaque mastodonte d’un marché, il faut savoir se renouveler pour rester au top. L’entreprise suédoise le sait et c’est en partie pour ces raisons qu’elle a récemment lancé une fonctionnalité boostée par l’intelligence artificielle qui prend la forme d’un DJ personnel. Mais dans un peu plus d’une semaine, Spotify devrait passer dans une autre dimension. Le 8 mars prochain, le géant du streaming musical organise à Los Angeles son événement Stream On. Un event au cours duquel le service devrait annoncer de grandes nouveautés pour les utilisateurs de son application.
Crédit Photo : Capture Spotify Investor Day 2022
L’un des plus marquants, s’il est confirmé, sera le changement de conception qui bouleversera non seulement l’esthétique, mais aussi le mode de fonctionnement de la plateforme. Oui, Spotifiy va se calquer sur le format de TikTok pour proposer une page d’accueil à la verticale. L’objectif : attirer un public plus jeune sur plateforme. Même si cette décision radicale peut semer le doute chez les utilisateurs, un porte-parole de Spotify a, tout de même, clarifié ce changement en expliquant qu’il faisait partie d’une série de tests, il indique : « Certains de ces tests finissent par ouvrir la voie à une expérience utilisateur plus large, tandis que d'autres nous permettent de tirer des enseignements importants. »
Le modèle TikTok arrive sur Spotify : l’enfer du scroll s’étend encore ?
Comme l’a révélé Bloomberg, cette nouvelle page d’accueil sera plus dynamique. Il sera possible de choisir sa musique à partir d’une série de recommandations qui sera affichée aléatoirement, au lieu d’apparaître sur des carrousels de pochettes statiques. Au-delà de créer une interface plus conviviale pour les jeunes utilisateurs, Spotify tend aussi à unir en un tout, les trois piliers de son entreprise : musiques, podcasts et livres audio. Ainsi, les trois aspects du format audio offert par Spotify feraient partie d’un flux unique, qui permettrait, à la manière de TikTok, de garder les utilisateurs sur la plate-forme à travers un contenu varié. Avant Spotify, Instagram et YouTube avaient, eux aussi, tenté l’expérience de ce type d’interface, avant de finalement faire machine arrière.
Crédit Photo : Capture Spotify Investor Day 2022
Le très jeune public a toujours été l’un des grands objectifs des plateformes, et elles innovent toutes dans ce sens pour attirer cette part de la population si importante. C’est d’autant plus vrai depuis l’arrivée de TikTok dans notre quotidien. Le réseau social de ByteDance capte toute l’attention et grappille du temps d’écran et d'écoute à tous ses concurrents (réseaux sociaux et plateformes de streaming). Avec ce choix, Spotify fait donc un pari sur l’avenir qui devrait nous donner la réponse à deux questions importantes : Spotify est-il la chasse gardée des Millenials ? Spotify peut-il faire du TikTok pour attirer la Gen Z ?