Si vous êtes abonnés au service de vidéo à la demande Netflix, vous avez sans doute entendu parlé de la nouvelle formule à 6 euros par mois. Celle-ci, financée par la publicité, avait pour but d’augmenter le nombre de nouveaux abonnés, mais les premiers chiffres rapportés par le Wall Street Journal faisaient état d’un démarrage plus que poussif. Seulement 9% des nouveaux clients avaient souscrit à cette formule et on pouvait croire que cette option allait vite disparaître. Mais à en croire les responsables de Netflix, c’est bel et bien un succès qui se profile à l’horizon !
Selon Netflix, l’avènement de cette formule à bas prix se concrétisent par des résultats solides et pourrait engranger plus de trois milliards de dollars par an dans les prochaines années. Les dirigeants du géant américain vouent la réussite du nouveau modèle économique et estiment qu’elle permet aux abonnés potentiels de se tourner vers Netflix au lieu de lorgner sur la concurrence. Selon les propos rapportés par Deadline, Greg Peters, co-PDG de Netflix, la firme s’attendait à cette période d’acceptation :
Le plus difficile, c’est de faire le premier pas en rampant. Bien que l’offre soit récente, nous avons déjà beaucoup appris. L’engagement des spectateurs est comparable à celui des abonnés ayant souscrits aux formules sans abonnement. En raison de l’augmentation du nombre d’abonnés au service grâce à ce prix plus bas, le taux de pénétration et de croissance du forfait à 7 dollars par mois sont solides. Nous ne faisons que commencer.
En lançant cette offre en novembre dernier, Netflix a stupéfié tout un secteur car les responsables de l’entreprise avaient affirmé, quelques mois auparavant, que cette direction n’était pas celle choisie par le géant du streaming. L’une des prochaines cibles de la firme, c’est aussi, au-delà de potentielles nouvelles offres, d’agir contre le partage de mots de passe.
Plus de 7 millions d’abonnés supplémentaires !
Confronté au succès d’Hulu sur le sol américain, Netflix réagit aux mutations du marché de la VOD. Spence Neumann, directeur financier de la plate-forme, confirme l’avance prise par le concurrent, mais estime que Netflix est en mesure de rattraper son retard dans les prochaines années. Il déclare :
Nous nous attendons à être aussi gros, voire plus gros, au fil du temps certainement sur le seul marché américain, et plus à partir de là. C’est un parcours de plusieurs années. Nous n’allons pas être plus gros que Hulu la première année, mais nous espérons qu’au cours des prochaines années, nous pourrons être au moins aussi importants. Nous ne nous lancerions pas dans cette activité… si elle ne pouvait pas représenter une part significative de notre chiffre d’affaires.
En clair, Netflix a bien l’intention de faire perdurer cette offre avec publicité et il se susurre même, dans certains couloirs bien informés, que l’entreprise réfléchit à une offre gratuite – avec toujours plus de pubs.
Faites-vous partie de ces abonnés à l’offre avec publicité. Si oui, n’hésitez pas à indiquer, dans les commentaires, si elle vous convient. Ou dans le cas contraire, ce qui vous rebute avec cette offre.