Les influenceurs crypto visés par une nouvelle loi

Alors que Bitcoin a enregistré une baisse de son prix toute au long de l’année 2022, les crypto influenceurs, ayant émergé avec l’effervescence autour de Bitcoin 2 ans auparavant, ont vu leur audience s’amoindrir. En cette nouvelle année, ils doivent maintenant faire face à un nouvel obstacle.

Une proposition de loi enregistrée fin décembre à l’Assemblée nationale par deux députés du groupe socialiste, Arthur Delaporte et Boris Vallaud, va changer la donne en termes de partenariats pour les influenceurs crypto français.

Précisément, le texte mentionne globalement la lutte contre les dérives du métier d’influenceurs sur les réseaux sociaux, qu’ils soient du secteur crypto ou non. Cette nouvelle loi, qui sera examinée début février par l'Assemblée nationale, aura donc pour but d’encadrer les diverses activités des influenceurs sur Internet.

Ces derniers pourront être interdits de faire la promotion de certains sujets contre une rémunération. Concrètement, cette proposition vise à bannir des réseaux sociaux : les publicités de « placements ou investissements financiers et actifs numériques », jugés risqués pour les consommateurs les moins avertis.

De ce fait, si la loi rentre en vigueur, les influenceurs crypto français ne pourront plus percevoir une rémunération en échange d’une promotion pour un projet crypto – et ce même s’ils communiquent sur la nature sponsorisée du post auprès de leur public. En cas de non-respect de la loi, l’individu s’exposera à une peine pouvant aller jusqu’à 5 ans d’emprisonnement et 375.000 euros d’amende.

"Il y a eu pas mal d’arnaques, il fallait porter un message politique fort, il faut arrêter avec les promotions dangereuses qui font perdre de l’argent aux consommateurs", explique Arthur Delaporte, député socialiste, chez BFM Crypto.

Si les députés de l’assemblée décident d’adopter la proposition de loi, alors celle-ci sera soumise à un vote par le Sénat. En cas d’accord, la loi pourrait être effective d'ici la fin de l'année et rendra, par conséquent, le métier crypto-influenceurs moins lucratif.

Les influenceurs cryptos en déclin ?

Avec l’explosion des prix en 2020, de nombreux influenceurs, se revendiquant expert pour certains, ont vu le jour. De YouTube, à Instagram ou Tiktok en passant par la catégorie crypto sur Twitch, le thème a pris en intérêt aux yeux du grand public.

Bien évidemment, des influenceurs ont profité de l’engouement autour des cryptos pour refourguer tout type de projets bancals en échange de rémunération. Généralement, ce type d’influenceur n’est pas apprécié particulièrement par la communauté crypto. D’ailleurs, avec la récente proposition de loi, plusieurs utilisateurs ont jugé que cette décision était nécessaire, car cela donnait une mauvaise image de l'écosystème.

« Si on pouvait ne plus avoir de crypto boys influenceurs alors on ne s'en porterait pas plus mal... » explique un afficionados de Bitcoin sur Twitter

« Bonne nouvelle quand même pour les influenceurs crypto : vous pourrez toujours shill #bitcoin car jamais personne ne vous paiera pour cela. » indique un autre.

Cependant, il importe de ne pas mettre tout le monde dans le même panier. Il y a une différenciation à faire entre un contenu purement publicitaire et le florilège de contenu pédagogique français de qualité qui sont destinés à en apprendre davantage sur la technologie blockchain et les cryptos.

En effet, beaucoup d’influenceurs qualifiés parlent de crypto dans un but purement informatif. Souvent gratuit, ce contenu peut parfois rediriger vers des liens d'affiliation de partenaires crypto, histoire de monétiser le travail fourni. Ainsi, il reste à voir si la proposition de loi ira jusqu’à interdire cette pratique.

Le texte intervient dans un climat de perte de confiance globale suite aux événements fâcheux des derniers mois. Le récent effondrement de FTX a laissé bon nombre d’utilisateur non avertis sur la paille, ainsi il semble clair que le secteur doit être mieux encadré - et cela passe généralement par des propositions de loi et un dialogue avec les acteurs du secteur crypto, dans l'objectif de prendre des mesures cohérentes.