Les applications de rencontres sont nombreuses et attirent des milliers d’utilisateurs en France et dans le monde. Pour autant, les plus jeunes délaissent de plus en plus les Tinder et compagnie au profit des réseaux sociaux, comme Instagram. Meta le sait et compte bien devenir LA plateforme de rencontre de la Génération Z.
Les sites et applications de rencontres dominent sans contestation
Depuis quelques années, les applications ou autres sites pour faire des rencontres se sont radicalement inscrits dans notre quotidien. Pour s’en rendre compte, il suffit de jeter un œil aux données partagées par Statista en juin 2022. Le groupe de recherche s’est en effet intéressé à la « Distribution des Français en couple en France en 2021, selon le lieu de rencontre de leur partenaire actuel ».
Le résultat est sans équivoque, puisqu’en première place, nous retrouvons avec un score de 22% la réponse « via un site ou une application de rencontres ». Et si la seconde réponse est « d’une autre manière », la troisième suit un peu la logique de la première puisque c’est « via internet » (excluant les apps et sites de rencontres, mais comprenant les réseaux sociaux). Comprenez donc ici, que les rencontres se sont énormément digitalisées, et ce, même si les téléchargements de Tinder ont baissé de 5% en 2021.
Bien que cette baisse soit un petit coup dur pour la société américaine Match Group, celle-ci profite aux réseaux sociaux. Et ça, Meta l’a bien compris, puisque le groupe dirigé par Mark Zuckerberg compte bien faire d’Instagram « la nouvelle application de rencontre » privilégiée de la Gen Z (personnes nées entre 1997 et 2010).
Et si Instagram devenait le Tinder de la Gen Z ?
Bien que cette question puisse paraître étonnante, il est presque normal de se la poser lorsque l’on s’intéresse de plus près au « 2023 Instagram Trend Report ». Dans ce rapport, on peut lire à la vingtième page que pour cette année, « la génération Z prévoit d'utiliser des plateformes comme IG pour les rencontres et les connexions ». De plus, le réseau social indique aussi que « l’époque où l'on glissait sans cesse sur les applications de rencontre est révolue. »
En 2023, Instagram va devoir regagner le cœur de son public, tout en luttant contre le géant chinois TikTok. Si 2022 a été une année de doute pour le réseau social de Meta, 2023 devra redorer le blason de l’application de photographie qui a suscité tant d’intérêt par le passé. Pour illustrer cette affirmation, il suffit de se référer à l’enquête réalisée par Piper Sandler qui a révélé que, sur 14 500 adolescents interrogés aux États-Unis, seulement 22% ont désigné Instagram comme leur plateforme préférée (TikTok 33%, Snapchat 31%).
Dans ce « 2023 Instagram Trend Report », le réseau social précise aussi à quoi va ressembler l’année 2023 au travers de thèmes comme l’écologie, la culture et même le métavers. Meta a donc choisi d’opter pour un renouvellement global en misant sur la jeunesse pour remettre Instagram sur le devant de la scène.