Nike sort .SWOOSH, sa première plateforme de NFT

La marque au logo emblématique de virgule n’est pas décidée à abandonner la technologie des jetons non-fongibles (NFT) de sitôt, et ce, malgré le contexte peu engageant du secteur. En effet, comme le montre le site spécialisé Theblock, le volume des échanges des NFT est en chute libre depuis l’éclatement de la bulle spéculative de janvier 2022.

Néanmoins, il importe de préciser que ce comportement hautement volatile va généralement de pair avec le développement d’un secteur naissant. Ainsi, selon Nike, ces chiffres ne témoignent pas vraiment du potentiel de la technologie à l’avenir. C’est pourquoi, la marque de sportswear compte investir massivement dans les NFT.

À titre de rappel, un NFT est un certificat virtuel sous forme de jeton associé à un « objet » (une image, une vidéo, un document et tout autre chose virtuelle ou physique). Émis sur une blockchain (réseau doté d’un registre transparent en ligne), ceux-ci servent, entre autres, à certifier la propriété d’un « objet de collection » sur Internet.

Pour s’installer durablement dans ce nouveau marché, Nike compte sortir une plateforme dédiée à ses créations virtuelles. Nommée .SWOOSH, la plateforme encore en BETA, permettra aux utilisateurs d’échanger des objets digitaux interactifs sous forme de NFT. On peut imaginer que ces futurs NFT prendront l’apparence de sneakers ou encore de vêtements numériques.

Si à première vue cela peut paraître assez restrictif de disposer d’une paire de chaussures virtuelle en termes d’expérience, il y a fort à parier que ces futurs objets numériques offriront de multiples possibilités. En effet, les NFT pourraient très bien être intégrés dans divers univers virtuels tels que le jeu vidéo ou encore le métavers. En ce sens, si vous êtes propriétaire d’une paire de basket Nike en NFT, vous pourrez revêtir votre avatar dans divers jeux.

Basés sur la blockchain Polygon, les NFT Nike pourront être revendus sur de multiples marchés secondaires, et même directement sur Instagram - puisqu'en effet, le réseau social de Meta prévoit de faire d'Instagram une authentique marketplace de NFT.

Pour le moment, aucun NFT n’est encore disponible, il faudra attendre janvier 2023 pour voir naître la première collection d’objets numériques sur .SWOOSH.

L’ambition de ce projet est de créer un véritable HUB pour les produits numériques de la marque où l’on peut acheter et revendre des NFT Nike, mais aussi « co-créer » ses propres objets digitaux.

« C’est vrai. Certains d’entre vous auront la chance d’apprendre à créer des créations virtuelles pouvant être portées dans des jeux vidéo et dans des expériences. Et, pour les quelques créateurs sélectionnés qui remportent nos défis communautaires, vous pouvez gagner une redevance sur les produits virtuels que vous co-créez avec nous », explique Nike dans un communiqué.

Un pas de plus vers les NFT pour Nike

Nike n’en est pas à son coup d’essai avec le secteur puisqu’en décembre 2021, l’entreprise avait racheté la très populaire collection d’avatars virtuels : RTKFT.

Depuis, la marque au Swoosh a lancé une multitude d’objets numériques sous forme de NFT en s’appuyant sur RTKFT. Précisément, en avril dernier, Nike avait sorti une première collection de sneakers virtuelles donnant droit aux propriétaires d’acheter la même chaussure physique en édition limitée.

Ces divers initiatives, permettent à la marque de réagir face à la concurrence. En effet, Adidas est aussi de la partie. La marque aux 3 bandes a également sorti plusieurs collections et à même conclu un partenariat long terme avec la très célèbre collection de singes numériques nommé Bored Ape Yacht Culb (BAYC).