TikTok, plus qu’une simple application

Vous êtes tombés dans le piège de TikTok et vous ne pouvez plus en sortir. Tous les jours, vous passez au moins une heure à swiper vers le haut pour passer à la vidéo suivante. Elles sont entrecoupées de publicités, qui sont habilement ciblées en fonction de ce que vous regardez sur l’application.

Tout cela, ce n’est pas nouveau. Facebook le fait depuis des années, et est loin d’être le seul. En revanche, TikTok ne traque pas que ses propres utilisateurs. Votre ami qui résiste encore et toujours au réseau social chinois est probablement lui aussi soutiré de ses données par l’application.

Mais comment font-ils ? Rien d’illégal rassurez-vous, il s’agit simplement d’un autre business de la firme chinoise, qui lui sert aussi à améliorer les publicités sur sa propre plateforme.

TikTok vous traque sur tout un tas de sites web

C’est Consumer Reports qui, à la suite d’une petite investigation, que TikTok “est en partenariat avec un nombre grandissant d’entreprises pour aspirer les données des personnes naviguant sur Internet. Cela inclut ceux n’ayant pas de compte TikTok”. De la même manière que Facebook.

“Pixels”. C’est le nom des mini-trackers que TikTok implémente sur les sites Internet de ses clients, afin de les aider à cibler des publicités sur des clients potentiels. Ces trackers permettent aussi de mesurer l'efficacité desdites publicités.

Consumer Reports a parcouru environ 20 000 sites web à la recherche des ces fameux pixels. Parmi ces sites, plusieurs centaines d’entre eux en sont équipés. Le grand public n’a pas encore ce genre de vision de TikTok, alors que l’entreprise se comporte de la même manière que Meta (Facebook). Un vrai business de données à très grande échelle.

Bien évidemment, tout cela n’attend pas encore les sphères de Google ou Meta, mais le business de publicité de TikTok est en pleine expansion, et devrait rapidement obtenir une place importante.

Quelles sont les données prises et où vont-elles ?

Toujours via la recherche de Consumer Reports, un échantillon de 15 sites a été sélectionné pour réaliser une analyse plus poussée. Ce sont des sites où les personnes attendent un minimum de vie privée comme les plateformes d’avocats, les hôpitaux ou les sites de revente.

Les données sont l’adresse IP, le numéro d’identification unique, sur quelle page vous êtes, sur quoi vous cliquez, ce que vous tapez…

Aucune surprise, TikTok utilise ces données pour améliorer l’efficacité de ses propres services publicitaires. Les informations obtenues provenant de personnes ne possédant pas de compte sur l’application sont simplement transmises aux sites clients de TikTok, et non à d’autres organismes de publicité sur Internet, d'après TikTok.

Il n’y a aucun réel moyen de s’assurer de ces avances faites par la firme, et au vu de tous les scandales provoqués par Facebook durant leurs années folles, on ne peut que douter des affirmations du prochain gourou des données personnelles.