Alors que la majorité des grandes entreprises de ce monde ont déjà investi massivement le secteur web3 et ses usages depuis quelques mois, il reste tout de même quelques retardataires. Starbucks a récemment annoncé se lancer dans l’aventure NFT à travers un système de fidélité boosté aux jetons non-fongibles.
Starbucks se lance dans les NFT
Bien qu’aujourd’hui l’engagement autour des NFT soit moindre par rapport au début d’année, plusieurs sociétés et grande enseignes continuent de construire des projets sur cette nouvelle technologie. En ce sens, on a pu apercevoir des géants de divers secteurs à l’instar de Monoprix, GameStop ou encore Facebook rentrer dans l’univers des NFT.
Cette fois, c’est au tour d’une enseigne de café mythique d’utiliser cette technologie à bon escient.
Lundi dernier, Starbucks a officiellement annoncé le lancement d'un nouveau programme de fidélité à la sauce NFT. Présenté sous forme de plateforme, « Starbucks Odyseey » est en quelque sorte une évolution du système de fidélité actuel « Starbucks Rewards Collection » en version web3.
Un programme de fidélité Starbucks boosté aux NFT
« Starbucks Rewards Collection » est un programme de fidélité somme toute classique qui récompense les adhérents en étoiles à la suite d’un achat dans une enseigne Starbucks. Ces étoiles peuvent ensuite être utilisées pour obtenir un café gratuit ou d’autres produits Starbucks.
Le nouveau programme « Starbucks Odyseey » va reprendre les grandes lignes de l’ancien système, seulement ce nouveau projet va s'appuyé sur la blockchain et les jetons non-fongibles (NFT). Ainsi, avec ce nouveau programme de fidélité, les amateurs de la chaîne Starbucks pourront gagner des timbres en NFT s’ils sont assez fidèles.
« La nouvelle expérience Starbucks Odyssey offrira aux membres la possibilité de gagner et d'acheter des timbres numériques à collectionner (NFT) qui débloqueront l'accès à de nouvelles expériences de café immersives » explique Starbucks dans un communiqué.
Parmi les avantages liés aux NFT, certains membres pourront :
- Accéder à des tutoriels en ligne pour faire un martini expresso
- Être invités à des événements Starbucks Reserve Roasteries exlusifs
- Prétendre à un voyage à la ferme de Starbucks Hacienda Alsacia au Costa Rica
Plus qu’un simple programme de fidélité, une véritable marketplace NFT
Pour sa première initiative dans le web3, à travers son projet Starbucks Odyssey, l’enseigne de café américaine souhaite construire plus qu’un simple programme de fidélité. Dans cette logique, l’entreprise compte proposer une plateforme en ligne dédiée à ses NFT.
La plateforme Starbucks Odyssey basée sur le réseau Polygon et sa cryptomonnaie MATIC permettra d’acheter, vendre et d'échanger des NFT à moindre coût. Dans un soucis de démocratisation des NFT, les membres du programme n'auront pas besoin de portefeuille crypto mais bien d'une simple carte bancaire.
« En nous intégrant à l'écosystème Starbucks Rewards et en ancrant l'expérience dans le café, la connexion et la communauté, nous entrons dans l'espace Web3 différemment de toute autre marque, tout en approfondissant la connexion de nos membres à Starbucks. Notre vision est de créer un lieu où notre communauté numérique peut se réunir autour d'un café, s'engager dans des expériences immersives et célébrer l'héritage et l'avenir de Starbucks. » Indique Rosalind Brewer, cheffe des opérations de Starbucks.
Par le biais de ce projet web3, Starbucks veut s’imposer en tant que pionnier dans son secteur. Avec ce programme étonnant de récompenses en NFT, l’enseigne démontre des usages innovants en s’appuyant sur la technologie blockchain.