Il y a une semaine, Apple a levé le voile sur sa nouvelle gamme de smartphones sous iOS 16 : l’iPhone 14, l’iPhone 14 Plus, l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max ont été présentés. Parmi les premiers points qui ont sauté aux yeux des technophiles, on peut citer l’arrivée de l’iPhone 14 Plus, un tout nouveau modèle, la disparition de l’iPhone Mini ou encore des hausses de tarifs en Europe, liées à l’état de l’euro par rapport au dollar.

Un iPhone 14 sans réelle évolution

L’autre constat facile à faire suite aux annonces d’Apple, c’est que l’iPhone 14, que l’on peut considérer comme étant le modèle « de base » de la gamme, n’affiche que très peu de changements par rapport à l’iPhone 13. Il embarque la même puce A15 Bionic, la même diagonale d’écran (6,1 pouces), la même dalle Super Retina XDR…

Il existe tout de même quelques différences : on peut citer la mémoire vive qui passe de 4 à 6 Go sur l’iPhone 14, ou encore l’ajout d’un autofocus sur le capteur de 12 mégapixels dédié aux selfies. La batterie de l’iPhone 14 dispose aussi d’une capacité légèrement supérieure à celle de l’iPhone 13. Côté logiciel, on peut citer la fonction « crash detection », capable de détecter un accident de la route et d’appeler automatiquement les secours.

Pour beaucoup d’inconditionnels d’Apple, la question qui se pose face à ses changements qui ne sont pas majeurs est simple : cela justifie-t-il de passer de l’iPhone 13 à l’iPhone 14 au prix fort ? Visiblement, pour un grand nombre de consommateurs, la réponse est un grand « non » dans l’immédiat.

Des ventes d’iPhone 14 qui s’annoncent faiblardes

Selon l’analyste Ming-Chi Kuo, spécialisé dans les produits Apple, les précommandes des iPhone 14 et des iPhone 14 Plus seraient largement inférieures aux précommandes de l’iPhone 13. Pire encore : l’iPhone 14 Plus intéresserait moins les acheteurs que l’iPhone 13 Mini, un modèle qui ne connait pas de successeur cette année en raison de ventes trop faibles.

Pour l’analyste, cela signifie que « la stratégie de segmentation de produits d’Apple a échoué cette année », un constat qui serait appuyé par le fait que l’iPhone 14 et l’iPhone 14 Plus seront disponibles dans le commerce à la date de sortie officielle des appareils, fixée au 16 septembre. Depuis des années, le fait qu’un terminal comme l’iPhone souffre d’une pénurie à sa sortie se présente plutôt comme un signe de fortes ventes.

De meilleurs résultats pour l’iPhone 14 Pro ?

Pour ce qui est de l’iPhone 14 Pro et de l’iPhone 14 Pro Max, les seuls modèles à disposer de la nouvelle puce A16 Bionic et de nouveautés techniques et logicielles concrètes, les précommandes semblent avoir mieux démarré. « Le délai de livraison de l’iPhone 14 Pro/14 Pro Max est légèrement supérieur à celui de l’iPhone 13 Pro/13 Pro Max », détaille Ming-Chi Kuo.

Mais celui-ci relativise : toute la question est de savoir si les bonnes ventes perdureront une fois la période de précommandes passées. Selon lui, Apple ne devrait pas accélérer la production de ses modèles Pro immédiatement : « cela dépend de la durée de la forte demande de modèles Pro en pleine récession ». Il estime que les bonnes ventes pourraient durer « au moins » jusqu’en novembre.

On imagine que, chez Apple, quelques leçons commencent déjà à être tirées concernant la stratégie choisie pour lancer les iPhone 14. En ce qui concerne les précommandes, elles sont, au mieux « neutres » par rapport à la gamme d’iPhone 13, mais elles pourraient en réalité être légèrement inférieures en quantité. Pour ce qui est des revenus associés, la donne pourrait être différente en raison de la hausse des tarifs européens. Dans tous les cas, on ne se fait pas trop de souci pour Apple, mais il serait peut-être temps pour la marque de changer son fusil d’épaule en ce qui concerne la quantité de nouveautés à intégrer à ses nouveaux terminaux mobiles.

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