En juillet dernier, Netflix officialisait son intention de proposer un nouvel abonnement moins cher, mais embarquant de la publicité. Pour mener ce projet à bien, l’entreprise s’est associée à un autre géant américain, Microsoft, qui l’épaule de manière technique et commerciale auprès des annonceurs potentiels.

Depuis cette annonce, les bruits de couloir se multiplient autour de cette future offre : un tarif fixé entre 7 et 9 dollars, environ 4 minutes de publicité diffusées chaque heure, l’impossibilité de télécharger localement la plupart des contenus… mais aussi, une fenêtre de lancement initialement prévue en 2023. Sur ce point, il semblerait que Netflix ait décidé de revoir ses plans puisque c’est désormais le mois de novembre 2022 qui est évoqué.

Netflix craint la concurrence de Disney+

Pourquoi cette accélération de calendrier, qui reste encore à être confirmée par la firme au N rouge ? Selon des sources proches de la plateforme, Netflix craint qu’une grande paire d’oreilles lui fasse de l’ombre à la fin de l’année : celle de Mickey. En effet, Disney+ a annoncé cet été son intention de proposer une formule moins chère, mais dotée de publicité, aux États-Unis à partir du mois de décembre 2022.

Les Américains en possession d’un compte Disney+ pourront, à partir du 8 décembre prochain, soit continuer à profiter de leur accès sans pub en s’acquittant d’une hausse tarifaire, soit conserver le tarif qu’ils paient en échange de la diffusion de publicités lorsqu’ils visionnent des contenus sur la plateforme. De quoi permettre à tout le monde d’y trouver son compte, même si la plupart des abonnés auraient sans doute préféré un statu quo.

Il n’en reste pas moins que cette nouvelle formule de Disney+ arrivera avant celle de Netflix aux États-Unis si l’entreprise ne change pas ses plans. Comme l’idée est de séduire de nouveaux abonnés avec une offre moins chère, on comprend pourquoi Netflix semble désormais chercher à se positionner un mois avant son concurrent sur le marché américain, mais pas seulement.

L’abonnement Netflix avec pub, bientôt en France ?

Contrairement à Disney+, Netflix n’envisagerait pas uniquement de lancer son offre avec pub outre-Atlantique. À en croire les rumeurs actuelles, cette nouvelle formule pourrait arriver à l’international dès le 1er novembre prochain. La France serait alors concernée par ce déploiement accéléré, tout comme de nombreux autres pays européens.

Cela signifie donc que Netflix a déjà suffisamment d’annonceurs pour afficher des publicités capables d’être pertinentes dans de nombreux pays. La plateforme est d’ailleurs dure en affaires, car elle réclamerait actuellement un investissement minimum de 10 millions de dollars par an à chacun de ses partenaires. Si l’on ajoute à cela les abonnements acquittés par ses nouveaux adhérents, on imagine que le bénéfice sera colossal, à condition que les personnes intéressées soient au rendez-vous.