Il y a quelques jours, un bruit de couloir émanant d’un développeur laissait entendre que le futur abonnement avec publicité de Netflix pourrait ne pas intégrer la fonctionnalité permettant de télécharger les films, séries et documentaires permettant de les lire hors-ligne. Si tel était le cas, cela priverait les abonnés les plus modestes de l’une des fonctionnalités parmi les plus utiles de Netflix.

Mais il se pourrait que cet abonnement Netflix doté de publicité réserve d’éventuelles bonnes surprises aux utilisateurs. En effet, Bloomberg vient de révéler que la plateforme de SVOD ne pourra probablement pas intégrer de publicité dans certains types de contenus, notamment en raison de contrats signés avec des ayants droit. Il faut cependant souligner que les contenus concernés n’intéresseront sans doute pas tout le monde.

Quels contenus pourraient être épargnés par la pub sur Netflix ?

Le média américain souligne, en effet, que Netflix pourrait ne pas diffuser de publicités dans les programmes destinés aux enfants. D’une part, cela devrait concerner les contenus originaux produits par Netflix, au moins au lancement de l’abonnement avec publicité, peut-être pour des raisons techniques et commerciales : il faut disposer d’annonceurs adaptés pour cette catégorie de programmes, de manière à ne pas afficher de pubs qui ne sont pas appropriées pour les enfants. Cela devrait éviter au service des problèmes judiciaires comme ceux qu’a pu rencontrer YouTube ses dernières années.

D’autre part, Netflix a signé des contrats avec certains partenaires qui stipulent précisément que la plateforme de SVOD n’a pas le droit de les associer à de la publicité. Dans ce genre de situation, la décision est logique et cohérente, même si on peut imaginer que les futurs contrats signés entre Netflix et des producteurs de contenus extérieurs aborderont différemment la question de la publicité.

Les films originaux de Netflix aussi épargnés ?

Outre les dessins animés pour enfants, Bloomberg évoque une autre catégorie de contenus qui pourraient être épargnés par la publicité, au moins dans un premier temps : il s’agit des films originaux produits directement par la plateforme. En effet, Netflix semble avoir décidé de ne pas afficher de pub lors de la diffusion de ses propres longs-métrages, tout du moins au lancement de cette nouvelle formule d’abonnement.

Cela devrait rassurer à la fois les personnes qui envisagent de souscrire à cet abonnement, mais aussi les cinéastes qui travaillent avec Netflix et qui craignent de voir leurs œuvres charcutées par de la publicité, comme cela peut être le cas à la télévision. Cependant, le site d’information américain ajoute aussi que la plateforme de streaming est toujours en train de travailler sur cette nouvelle offre et que beaucoup de choses pourraient encore changer d’ici à son arrivée sur le marché. Celle-ci est prévue pour le début de l’année prochaine, sans plus de précision.