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News hardware Oui, Apple devrait inonder ses iPhone de pubs !
Profil de nicoln,  Jeuxvideo.com
nicoln - Journaliste jeuxvideo.com

Après avoir amputé une partie du secteur de la publicité avec sa fonction de vie privée, Apple souhaite diffuser ses propres publicités. Une marche de plus vers une hégémonie absolue dans un autre secteur : la pub.

Oui, Apple devrait inonder ses iPhone de pubs !

Apple qui supprime la publicité ciblée n’est pas toujours positif

D'après des informations plutôt sûres de Mark Gurman , Apple serait en plein test pour ajouter des publicités dans son application Maps. Cela vient sans surprise après l’ajout depuis quelque temps de publicités dans d’autres applications du catalogue d’Apple.

Mais avant de se pencher sur les publicités qui vont arriver, il faut comprendre pourquoi on en arrive là. Déjà Apple a fait une grande campagne pour supprimer au maximum les publicités ciblées des entreprises tierces. L'année dernière la firme de Cupertino a introduit sa fameuse fonction “App Tracking Transparency”. Celle-ci permet aux utilisateurs de choisir s'ils souhaitent ou non que l’application collecte leurs données à des fins publicitaires. Bien évidemment les gens ont en grande majorité refusé, faisant chuter les revenus de grands groupes comme Meta Facebook ou SnapChat.

Si cela paraît positif d’un point de vue extérieur. Pourtant en réalité il ne s'agit pas seulement des grands groupes qui ont été impactés. Les géants d’Internet ont effectivement perdu des milliards de dollars dans cette histoire, mais les petites et moyennes entreprises ont elles aussi vu leurs revenus chuter de façon drastique. Les conséquences sont beaucoup plus importantes que pour une société cotée en bourse.

Du coup, lorsque l’on voit Apple rajouter ses propres publicités, on ne peut s'empêcher de penser qu’il s’agisse d’un plan beaucoup plus grand. Supprimer la concurrence pour se placer soit même sur le secteur qui rapporte. Parce que la raison principale est évidemment financière. Le secteur de la publicité rapporte des milliards de dollars chaque année et si Apple peut récupérer la plus grosse part du gâteau, il ne va pas se gêner.

Apple supprime ses concurrents Meta et SnapChat pour placer ses propres publicités

La tactique d’Apple est habile. Faire passer une nouvelle fonctionnalité comme positive pour les utilisateurs, pour récupérer tout un marché et développer son monopole. Rien ne dit qu’il s’agisse de la stratégie et de la raison pour laquelle la fonctionnalité “App Tracking Transparency” a été créée.

Aujourd’hui Apple affiche déjà des publicités dans les applications comme News et Bourse. Les pubs sont même arrivées sur Apple TV+. Dans News par exemple, les éditeurs ont la possibilité de toucher des revenus grâce à leurs fameuses publicités. Le paradoxe est que même avec un abonnement payant, on se retrouve quand même avec des pubs.

Au-delà de l'abonnement payant, c’est le prix de l’iPhone qui peut faire tilter. Là ou sur une Fire Tablet par exemple, on peut comprendre d’y retrouver des pubs, au vu du tarif sous les 100 euros. Sur un iPhone à 1000 euros, voir plus, c’est gênant. On peut imaginer que lorsque l’on paye autant, on n’aura aucune publicité. C’est raté.

Dans les publicités d’Apple, il est aussi possible de supprimer le suivi des données pour avoir des pubs ciblées. Il s’agit donc vraiment d’un nouveau marché qui s’est ouvert pour Apple. Avec l'arrivée très probable des publicités sur Apple Maps, c’est tout iOS qui va petit à petit voir des réclames.

Commentaires
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aruka94 aruka94
MP
le 16 août à 21:32

bof j'ai un iphone depuis un moment( bon en tout j'en ai eu 3 ( en 6 ans environs) D'ACCORD PARDON) et pas vu plus de pub d'apple que ça pour le coup, par contre effectivement bien moins de pub externe

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