Si aujourd’hui les publicités jeux vidéo se font de plus en rares, préférant les chaînes Twitch et Youtube aux spots télévisés et aux pages de magazine, elles étaient légion il y a encore peu de temps. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que c’était une tout autre époque… Voici 10 publicités qui ne pourraient jamais voir le jour aujourd’hui.
Battlecruiser 3000AD
Vous avez sans doute déjà une petite idée du genre de pubs que l’on pouvait trouver à l’époque. On rentre donc dans le vif du sujet avec une publicité qui met en avant le corps de la femme de façon plutôt suggestive. Comme vous vous en doutez, elles sont particulièrement nombreuses (Game Boy, BMX XXX, Davis Cup World Tour…) et pour ne pas trop faire redite, nous n’en avons choisi qu’une : celle de Battlecruiser 3000 Ad. Sorti en 1998, le jeu de Take Two/GameTek et Derek Smart ne vous permettait bien sûr pas de croiser la route de cette jeune femme qui semble très impatiente de jouer au jeu. On se demande juste pourquoi elle a besoin d’être presque nue pour nous le montrer.
Burnout 3 : Takedown
On change de registre mais pas forcément pour le meilleur. Nous sommes au début des années 2000 et visiblement les éditeurs ont décidé de délaisser les corps dénudés pour des campagnes de publicité chocs. Pour son jeu de courses Burnout 3 : Takedown, Electronic Arts a donc jugé bon d’axer l’une de ses pages de pub sur… les accidents de la route. Ce n’est pas une blague et il est aujourd’hui difficile de voir où l’éditeur voulait nous emmener avec une telle publicité. Toujours est-il qu’elle est plutôt de mauvais goût et on a bien du mal à l’imaginer possible aujourd’hui. Surtout que même les spots de prévention que l’on peut apercevoir à la télévision actuellement sont moins directs que cette page censée faire vendre Burnout 3 : Takedown.
Cheesy
Connaissez-vous Cheesy ? Ce jeu sorti en 1996 vous invitait à incarner une souris tentant de s’échapper d’un château. Il prenait la forme d’un platformer destiné à de tous jeunes adolescents. Autant dire qu’avec ce cœur de cible, on ne peut qu’être interloqué par la publicité ci-dessous. Cette dernière compare en effet le jeu à une maladie vénérienne que vous seriez ravis d’attraper. Un choix pour le moins osé, surtout que cette publicité a vu le jour en pleine période de prise de conscience et d’explosion des cas de VIH (7 710 000 décès liés au sida de 1990 à 1999). On a encore le droit aujourd’hui à des spots assez douteux sur le sujet, mais il y a tout de même peu de chances que quelqu’un soit capable de valider une telle publicité.
Daikatana
Daikatana fait partie des jeux qui sont entrés dans la légende pour de mauvaises raisons. Annoncé pour Noël 1997, le jeu avait été finalement reporté à l’été 2000, subi de nombreux changements au sein de l’équipe de développement, fait crunché cette dernière et coûté une petite fortune. Autant dire qu’avant même sa sortie, le grand public s’attendait déjà à un échec. À quelques mois de la date fatidique, les équipes ont donc décidé de mettre le paquet avec une campagne de promotion outrancière et d’assez mauvais goût. Basée sur la réputation de son créateur John Romero (Doom, Wolfenstein 3D), elle vous invitait purement et simplement à devenir “sa petite pute”... Charmant…
Donkey Kong Land
Après le sexisme, on s’engage sur un autre terrain glissant avec Donkey Kong Land. Nous sommes cette fois-ci en 1995 et il faut dire qu’à cette période il est plutôt rare de voir des personnes de couleurs dans des publicités. Alors quand, en ouvrant votre magazine préféré, vous tombiez soudain sur ce dénommé Yamiga Kanawi, il y avait de quoi être surpris. Surtout qu’en voyant ainsi un membre d’une tribu d’Afrique tenir fièrement un Game Boy, on a du mal à comprendre la logique. Et malheureusement, le seul lien que l’on peut trouver entre les deux fait sombrer la publicité dans le racisme. Donkey Kong Land vous fait en effet incarner un singe… Au vu de toute l’imagerie raciste tournant autour de cet animal, la publicité paraît tout de suite plus dérangeante.
Duke Nukem 3D
Le sexisme, c’est fait ! Le racisme aussi ! Pour compléter cette trilogie malsaine de la publicité il ne manque plus que… l’homophobie. Et c’est Duke Nukem 3D qui s’en charge. Pour le coup, s’il y a bien une licence qui ne pourrait pas sortir telle quelle aujourd’hui, c’est bien Duke Nukem. Il faut dire qu’on imagine mal une scène comme celle d’ouverture de Duke Nukem Forever possible à notre époque. Et il en va de même pour certaines publicités, comme celle présentée ci-dessous qui certifie que si vous n’aimez pas Duke Nukem 3D vous êtes forcément homosexuel. Vu le manque de lien concret entre ces deux affirmations, on soupçonne une bonne dose de jugement bien daté qui aurait du mal à passer aujourd’hui.
F1 Racing
On va continuer sur notre lancée si vous le voulez bien avec une nouvelle couche de sexisme. Cette fois-ci pas de femmes dénudées, mais une représentation particulièrement clichée et sexiste de la compagne d’un joueur de F1 Racing Championship. Outre le fait, qu’encore une fois, la publicité n’a pas vraiment de logique, y montrer une femme qui fait gentiment le ménage pendant que son compagnon vit sa grande carrière (ou joue aux jeux vidéo) n’est plus vraiment dans l’air du temps. À une époque où on commence tout doucement à avoir des hommes dans les publicités pour produits ménagers, on a du mal à imaginer une telle représentation possible.
Mario Smash Football
Nintendo a toujours contrôlé son image au millimètre près… du moins c’est ce que l’on a tendance à penser. Mais entre les publicités vous invitant à “allumer” Luigi et celle de Mario Sunshine vous présentant un Mario “plus mouillé que jamais”, Big N n’a pas toujours été aussi frileux. Le meilleur exemple de cela est la licence Mario Strikers, le jeu de foot regroupant notre plombier et ses amis. Pour la première fois dans l’univers de Nintendo, on peut défoncer ses ennemis sans vergogne ou voir des Toad réduits à l’esclavage. Et ce côté irrévérencieux, on le retrouve bien sûr dans la communication autour de Mario Smash Football et cette fameuse publicité qui vous invite à vous forger une belle paire de couilles avant de lancer le jeu. Autant dire qu’on voit mal Nintendo valider une telle publicité aujourd’hui.
Microsoft Flight Simulator
Le cas de Microsoft Flight Simulatorest un peu particulier. La publicité n’est en effet pas problématique en soi, mais a malheureusement bien mal vieilli depuis un certain événement. Si vous ne reconnaissez pas le monument à l’écran, le petit texte qui l’accompagne devrait vous aider à comprendre le problème : “Souvenez-vous, alors que vous frôlez le 42e étage des Tours Jumelles et que vous manœuvrez une sortie de vrille au-dessus de Times Square, la sécurité est la préoccupation première d’un pilote.” En 1982, il n’y avait aucun point problématique dans cette publicité. Mais près de vingt ans après, les Tours Jumelles ont été marquées par un funeste événement : l’attentat du 11 septembre 2001. Autant vous dire qu’il est maintenant impossible d’imaginer une telle publicité.
Sega Mega Drive Arcade Power Stick
Sega était, à l’époque, particulièrement prolifique côté publicités foireuses. On se souvient maintenant du slogan “Sega c’est plus fort que Toi” et de Segata Sanshiro, mais on a oublié toutes celles qui ne seraient plus possibles aujourd’hui. C’est le cas de celle de la Sega Saturn qui affiche (encore) un corps de femme dénudée, mais également de celle du Sega Mega Drive Arcade Power Stick. Ce périphérique de la Megadrive permettait de jouer avec un gros stick, qui a visiblement donné quelques idées déplacées aux membres de l’équipe marketing. C’est ainsi qu’on s’est donc retrouvé avec une publicité adressée à un relativement jeune public et affirmant “plus vous jouez avec, plus il devient dur”. Vu la société de l’époque, on se demande même comment cela a pu passer.
