Les possesseurs d’une liseuse électronique Amazon Kindle connaissent déjà le concept : lorsqu’ils n’utilisent pas leur appareil, celui-ci affiche une publicité sur son écran. Un procédé qui ne choque pas spécialement puisqu’il n’engage à rien, et qu’il ne consomme pas la batterie de l’appareil, grâce à son écran à encre électronique.

Cette situation pourrait apparaître dans les prochains mois sur les écrans de verrouillage des smartphones. En effet, une entreprise, nommée Glance, se prépare à se lancer outre-Atlantique. Sa proposition : permettre à des marques d’afficher de la publicité sur les terminaux mobiles de certaines marques partenaires.

Une proposition qui existe déjà

Le concept de Glance est simple. L’entreprise devrait proposer un module préinstallé sur les smartphones de ses partenaires, permettant d’afficher de la publicité sur l’écran du terminal lorsque celui-ci est verrouillé. Au lieu de mettre en avant une photo ou une animation de votre choix, votre smartphone deviendrait donc un panneau de réclame jusqu’à qu’il soit déverrouillé.

On imagine bien l’impact que peut avoir une publicité à ce moment-là. Une étude britannique réalisée en 2019 mettait en avant qu’un utilisateur de smartphone regardait, à l’époque, son terminal en moyenne 221 fois par jour. Un nombre qui n’a pas dû baisser depuis, bien au contraire.

Il faut préciser que cette proposition existe déjà en Asie. En effet, Glance est une filiale d’InMobi, qui affiche déjà des publicités sur les écrans de verrouillage des smartphones de marques comme Xiaomi, Oppo, realme, Motorola et Samsung. Une vidéo de présentation du service le met en avant comme une manière cool d’accéder à des informations ciblées, mais la démarche apparaît tout de même comme bien envahissante.

Vous payez, mais c’est quand même vous le produit

Histoire de noyer un peu la publicité dans la masse, Glance mélange le tout avec des liens vers des sujets d’actualité en lien avec les intérêts de l’utilisateur. De quoi semer une certaine confusion concernant le contenu mis en avant.

TechCrunch rapporte que Glance aurait pour projet de débarquer aux USA d’ici à la fin de l’été, en partenariat avec des opérateurs de téléphonie mobile américains, contrairement à l’Asie, où InMobi travaille directement avec les fabricants de smartphones. En Europe, il semble que quelques pays testent déjà le service, notamment l’Allemagne, avec les appareils Vivo.

La question que l’on peut se poser est celle de l’implication du client dans cette histoire. Pour reprendre l’exemple de la liseuse Kindle, lorsque l’acheteur accepte d’acquérir un modèle qui affiche de la publicité lorsqu’il n’utilise pas l’appareil, il le paie moins cher. Comment cela peut-il se passer du côté des smartphones et des forfaits mobiles ? Peut-on espérer payer moins cher à condition de laisser de la publicité s’afficher ? Rien n’est moins sûr à ce stade, mais il faut s’attendre à ce que la publicité se fasse plus présente sur nos smartphones à l’avenir.