Alors qu’il a été pendant près de 10 ans le réseau social numéro un à travers le monde, Facebook est en perdition depuis plusieurs années. Des scandales à répétition sur le traitement des données personnelles, la mauvaise image de l’entreprise qui cherche désormais à se réinventer sous le nom de Meta et une concurrence féroce dans l’univers des réseaux sociaux n’aident pas la firme de Mark Zuckerberg à s’imaginer un avenir radieux.

Cependant, cela ne veut pas dire qu’elle soit prête à lâcher l’affaire. Selon des informations publiées par le site The Verge, Facebook serait sur le point d’opérer des changements majeurs au sein de son algorithme, mais aussi de refondre son application mobile, en vue de concurrencer TikTok.

Après Snapchat, TikTok est l’ennemi de Facebook

The Verge a mis la main sur un mémo interne de Meta rédigé par Tom Alison, le responsable du développement de l’application Facebook. Celui-ci y explique qu’il est nécessaire pour le réseau social de réagir vite pour contrer TikTok avec des outils adaptés. Interrogé par le site, Tom Alison a déclaré « je pense que nous n’avions pas compris à quel point ce format pouvait être social », à propos des vidéos diffusées sur la plateforme concurrente.

Au début des années 2010, un autre réseau social avait fait trembler Facebook : Snapchat. À l’époque, l’entreprise de Mark Zuckerberg a tenté de racheter la plateforme pour plusieurs milliards de dollars, en vain. Pour concurrencer son rival, Facebook a notamment déployé les Stories en 2017.

Un « moteur de découverte » pour révolutionner le flux

Facebook est donc en train de plancher sur un « moteur de découverte » qui s’appuiera sur un système de recommandation, similaire au flux « Pour vous » proposé par TikTok. Les contenus qui y seront poussés ne seront pas forcément en lien avec les amis ou les pages likées par l’utilisateur : on devrait notamment y trouver une sélection de Reels venus d’Instagram.

Les Reels en question ont déjà pris plus de place sur Facebook ces derniers mois : des suggestions vidéos sont faites aux utilisateurs, et cela même s’ils ne possèdent pas de compte Instagram. Facebook veut aller encore plus loin. Aujourd’hui, le réseau social diffuse environ 11% de contenu « déconnecté » sur le flux d’un utilisateur Facebook : cela désigne notamment les vidéos qui lui sont suggérés sans lien direct avec ses amis ou ses centres d’intérêt. Ce pourcentage devrait considérablement augmenter durant les prochains mois.

Le flux "Pour vous" de TikTok que Facebook veut concurrencer.

Vers un retour de Messenger dans l’application Facebook

L’application mobile Facebook devrait également connaître une mue importante dans les mois à venir. Tout d’abord, l’onglet principal mettra beaucoup plus en avant les Stories et les Reels, ains que des publications recommandées par le moteur de découverte. L’expérience devrait être plus visuelle, plus attrayante.

Facebook espère ainsi donner envie aux utilisateurs de partager leurs découvertes avec leurs proches. Et, pour cela, le réseau social compte revenir sur une décision prise il y a 8 ans : celle de séparer les applications Facebook et Messenger. Un choix décrié à l’époque ! On peut se demander si Messenger continuera de fonctionner à part, car aujourd’hui, des millions de personnes qui ne visitent plus du tout leur compte Facebook restent tout de même fidèles à sa messagerie.

Quelle est la place de Facebook dans le monde des réseaux sociaux d'aujourd'hui

Une démarche suffisante pour rebooster Facebook ?

Tom Alison et ses équipes ont de belles ambitions, mais ils savent aussi de redorer le blason de Facebook est un défi de taille. Les algorithmes de recommandation de Facebook ont régulièrement été pointés du doigt pour leur faculté à mettre de la désinformation en avant, au détriment d’informations pertinentes. L’ingénieur promet plus de transparence et l’application de règles plus strictes concernant l’affichage des contenus.

Mais cela suffira-t-il ? Il va falloir attendre de découvrir le nouveau Facebook, et surtout surveiller l’accueil qui en sera fait, pour le déterminer. Ce qui est certain, c’est que TikTok, avec ses 3,6 milliards d’utilisateurs, ne doit pas vraiment se sentir menacé de son côté.