Tous les sites de e-commerce ont envie de dynamiser leurs ventes, mais certains sont plus inventifs que d’autres pour le faire. Amazon propose déjà à ses clients Prime une option nommée « Essayez avant d’acheter », qui permet de recevoir des chaussures et des vêtements à domicile, pour les essayer. S’ils vous plaisent, vous les gardez et vous les payez, dans le cas contraire, vous les réexpédiez sans frais.

La réalité augmentée au service de l’essayage

Aujourd’hui, Amazon va encore plus loin : le cybermarchand propose à ses clients basés aux États-Unis et au Canada d’essayer des chaussures sans même les recevoir chez eux. Cela passe par la fonctionnalité Virtual Try-On Shoes qui vient tout juste d’être déployée au sein de l’application Amazon pour iOS.

En choisissant une paire de chaussures éligible parmi la sélection disponible, le client peut l’essayer par l’intermédiaire de la réalité augmentée. Des marques comme Adidas, Reebok, Puma, Lacoste, Asics et New Balance proposent déjà une variété de paires compatibles avec cette fonctionnalité, qui est donc principalement orientée vers les baskets et les sneakers.

Une fonctionnalité vite limitée

Une fois ses baskets virtuelles chaussées, le client peut les tourner sous tous les angles pour déterminer si elles lui plaisent ou non. C’est là tout l’objectif de Virtual Try-On Shoes : afficher un rendu esthétique des chaussures portées. La proposition s’arrête là : cette solution ne permet pas de déterminer quelle pointure convient le mieux, et si les sensations sont agréables. Seul le design compte vraiment.

Une fois passé l’effet waouh, l’utilité d’une telle proposition laisse donc songeur, même si l'on peut imaginer certaines situations où elle peut être utile : choisir un coloris différent d’une paire que l’on possède déjà, ou bien donner matière à réfléchir avant d’acheter des chaussures plutôt que d’autres.

Virtual Try-On Shoes, bientôt chez nous ?

Amazon teste actuellement Virtual Try-On Shoes en Amérique du Nord, et sur iOS uniquement. Le site annonce déjà qu’une version Android est en cours de développement et sera disponible prochainement.

Le site de e-commerce n’a pas encore évoqué la possibilité de proposer cette fonctionnalité sur d’autres territoires comme l’Europe. On imagine qu’il désire développer ses partenariats avec plus de marques pour étendre sa proposition, mais aussi affiner les résultats affichés à l’écran. Il est également probable que développer un rendu en réalité virtuelle pour chaque paire de chaussures concernée est une démarche plutôt coûteuse, et que le cybermarchand ira plus loin dans la proposition uniquement si le retour sur investissement s’avère positif. À suivre !