Dépeignant un monde partageant de nombreuses similitudes avec notre société et collaborant parfois avec des personnalités réelles, les jeux Grand Theft Auto n'ont néanmoins jamais inclus de marques existantes réellement. Une volonté affirmée par Rockstar, et expliquée en détails récemment par le Boss de Take-Two.
Une satire de notre société
La licence Grand Theft Auto a fait de la satire sa marque de fabrique au fil des années. Chaque épisode s'amuse à parodier et se moquer habilement des tendances de notre société, et dresse systématiquement un bilan teinté d'humour noire. Pour parvenir à partager leur vision, les équipes de Rockstar ont développé tout un univers parallèle particulièrement proche du nôtre, à l'exception faite des marques. S'il est possible de trouver des personnalités connues comme Dr Dre au coeur de Los Santos, vous ne verrez jamais une marque célèbre dans le jeu.
Il suffit de regarder les vêtements disponibles, les fast-food ou encore les véhicules, qui s'inspirent fortement de modèles et marques qui existent réellement sans les exploiter pour autant. Un choix souvent contourné par les fans qui en ont fait un véritable exercice avec les mods grâce auxquels il est par exemple possible de transposer nos voitures favorites dans le monde de GTA.
Au service de l'art avant tout
Ce choix particulièrement marqué est avant tout une décision créative plus que financière pour Rockstar. C'est en tout cas ce que soutient Strauss Zelnick, actuel PDG de Take-Two Interactive. Au cours d'une récente interview accordée à Games Industry, le chef d'entreprise est revenu en détails sur ce choix.
Le monde de GTA est fictionnel, donc pour y implémenter de véritables marques il faut qu'elles soient véritablement iconiques et qu'elles puissent s'inscrire dans ce monde. C'est avant tout une décision créative qui motive les équipes de Rockstar. Ce n'est pas un choix financier. Nous gérons tous nos projets dans le but d'engager et de captiver le consommateur, et nous pensons que la monétisation se charge d'elle-même. Nous n'inclurions pas de marques uniquement sur la base d'une opportunité financière, dans n'importe lequel de nos titres(...). Il existe d'autres jeux qui se prêtent très bien à l'implémentation de marques ou même de publicité directe comme NBA ou PGA. Lorsque l'on s'implique dans l'un de ces jeux au sein du monde réel, on s'attend à voir des publicités et des sponsors. Mais ces attentes n'existent pas réellement pour Grand Theft Auto, à l'exception faite des marques fictionnelles. Donc proposer une expérience du monde réel demande beaucoup de réflexion et de sensibilité vis à vis des consommateurs, et je pense que c'est ce pourquoi Rockstar est connu.
Finalement, Rockstar préfère donc bâtir un univers cohérent et fidèle à sa vision afin de mieux la partager aux joueurs. Un choix logique, d'autant plus que Rockstar est connu pour avoir des avis bien tranchés sur notre société. On imagine également le studio préférer se moquer d'une marque créée de toutes pièces qui fait écho à des marques réelles, plutôt que de s'attirer les foudres de grandes compagnies. Quoi qu'il en soit, Rockstar n'a pas fini d'exploiter l'univers qu'il a construit tandis que GTA Online est toujours aussi populaire et que GTA VI a d'ores et déjà été confirmé.