Maghla égérie de Yves Saint-Laurent

Maghla est l'une des reines du streaming français. Sur Twitch, elle diffuse en direct de manière régulière de nombreux jeux vidéo même s'il a un attrait particulier pour les jeux d'horreur. En tout état de cause, ses streams cartonnent et font d'elle l'une des créatrices françaises de contenus les plus suivies de la plateforme avec plus de 650 000 followers : à titre de comparaison, Etoiles a 677 000 followers et MisterMV en a 778 500. Une popularité et une personnalité remarquées par Yves Saint-Laurent. En effet, l'entreprise française spécialisée dans le luxe a décidé de choisir la streameuse comme égérie pour son nouveau mascara :

Le luxe qui s'intéresse au jeu vidéo ? L'idée ne date pas d'hier

En s'associant avec Maghla, Yves Saint-Laurent montre qu'il s'intéresse au milieu du jeu vidéo (et de l'influence gaming ici par extension). Ce n'est pas la première (et probablement pas la dernière) marque de luxe à montrer son intérêt pour le secteur. En septembre dernier, c'est la marque de haute-couture Balenciaga qui s'est associée avec le jeu Fortnite en intégrant plusieurs de ses cosmétiques. En octobre 2020, c'était Longchamp qui avait fait un tour sur Pokémon GO lors d'un événement d'une semaine ayant eu lieu pendant la Fashion Week. Enfin, on peut aussi citer Louis Vuitton. En 2019, elle s'est associée avec League of Legends pour réaliser la malle du trophée des championnats du monde mais aussi une collection de vêtements. Par ailleurs, la marque avait choisi l'héroïne de Final Fantasy XIII Lightning comme égérie en 2015.

Outre les marques spécialisées dans le luxe, le prêt-à-porter de manière générale s'intéresse aussi au monde du jeu vidéo. Par exemple, Celio et Uniqlo réalisent de façon régulière des collaborations avec des grandes licences : Pokémon, Mario, Donkey Kong... En 2007, certains se souviendront aussi que Les Sims 2 accueillait alors une extension appelée Kit H&M Fashion : de véritables reproductions étaient ainsi intégrées au jeu et il était même possible d'ouvrir sa boutique. Une initiative similaire est menée l'année suivante avec une extension autour de meubles Ikea. Dans un entretien au Guardian, celle qui dirigeait à l'époque le marketing de la marque suédoise avait déclaré que "pour nous, Les Sims 2 représentent un média de diffusion. C’est un excellent moyen d’atteindre les jeunes." Un constat qui s'applique donc encore aujourd'hui.