Le constructeur de smartphones chinois Honor, qui a pris son indépendance en s’éloignant de Huawei, vient de prendre la première place du marché chinois avec 20% de part de marché. Bientôt la même en Europe ?
Fut un temps où Huawei était numéro deux du marché des smartphones : la firme chinoise vendait ses terminaux par millions un peu partout dans le monde. Puis le scandale est arrivé : accusations d’espionnage, perte de nombreux partenaires commerciaux, boycotts de certains pays dont les USA, interdiction d'utiliser Android… de numéro deux mondial au troisième trimestre 2020, Huawei a dégringolé à la cinquième place au quatrième trimestre de la même année. Pour ne jamais s’en relever.
Sans doute consciente que les ennuis ne faisaient que commencer à l’époque, Huawei a fait le choix de se délester de l’une de ses filiales qui semblait encore capable de voler de ses propres ailes. Dès novembre 2020, Honor est revendu par Huawei à un consortium chinois. Cela a permis à la firme, désormais délestée du boulet Huawei, de renouer avec Google pour obtenir l’autorisation d’utiliser à nouveau Android. De quoi changer la donne.
Honor supplante Huawei en Chine
Cette semaine, Honor fanfaronne dans un communiqué de presse : le constructeur vient de devenir « le premier vendeur de smartphones en Chine au premier trimestre 2022 ». La firme ajoute à cela qu’elle possède désormais 20% de parts de marché dans le pays, ce qui est énorme quand on sait qu’Honor n'en détenait que 5% durant le premier trimestre 2021. « Cela représente une croissance d’une année sur l’autre de 205 % ».
Si Huawei a disparu du top 5 des plus grands vendeurs de smartphones en Chine depuis l’été 2021, on ne peut que constater qu’il reste un peu de son ADN en tête du classement. Honor a pris la première place que Huawei occupait encore en Chine début 2021. Dernière Honor, on trouve OPPO (ce qui comprend OnePlus), suivi d’Apple, Vivo et Xiaomi. Les constructeurs chinois dominent le marché local, mais Huawei n’y a plus sa place, et on voit difficilement comment l’entreprise pourrait désormais remonter la pente.
La chute de Huawei attire plus l'oeil que l'ascension d'Honor. Source : Canalys Smartphone Analysis
Android, le sauveur ?
Les ambitions d’Honor ne s’arrêtent pas à la Chine. Le constructeur sort régulièrement de nouveaux terminaux en Europe. Début 2022, c’est la gamme Honor Magic4 qui est à l’honneur : le Honor Magic4 Pro est équipé du SoC le plus en vogue du moment, le Qualcomm Snapdragon 8 Gen 1.
Et, bien évidemment, la marque ne manque pas une occasion de souligner que ses terminaux fonctionnent à l’aide d’Android, complété par sa surcouche Magic UI. Une manière de bien marquer la différence avec Huawei qui, privé d’Android, a dû développer sa propre solution maison HarmonyOS, mais ne peut pas utiliser les applications et services populaires de la firme de Mountain View.
Source : Counterpoint Research
Si Honor communique sur ces bons résultats en Chine jusqu’en France, c’est bien parce que la marque rêve désormais de se positionner comme il se doit ailleurs dans le monde. La dernière étude en date menée par Counterpoint Research concernant le marché mondial du smartphone au premier semestre 2022 montre que Samsung domine largement, suivi par Apple. Xiaomi, OPPO et Vivo sont dans le top 5, mais Honor, alors qu’il domine quatre des cinq constructeurs cités, n’apparaît pas. En tout cas, pas encore. Rendez-vous dans quelques mois ?