Le réseau social Snapchat n’en finit plus d’étonner : durant son Snap Partner Summit qui s’est tenu jeudi, il a annoncé de nombreux ajouts en approche au sein de son application. L’une d’elles n’est autre que le ray tracing, qui fait son entrée au sein des filtres en réalité augmentée.
Le ray tracing est une technologie bien connue des joueurs PC et consoles : elle permet de profiter d’un rendu très réaliste de la lumière sur les objets et les environnements virtuels. Cela renforce le réalisme dans les jeux, mais aussi ailleurs : la preuve, avec l’arrivée sur ray tracing au sein de Lens Studio, qui n’est autre que l’outil permettant de profiter d’expériences en réalité augmentée de Snapchat. L’application espère ainsi rendre encore plus immersifs ses filtres impliquant des objets en AR. De quoi ouvrir de nouveaux usages, et surtout de nouveaux partenariats.
Le ray tracing dans Snapchat, pour quoi faire ?
Parmi les premiers partenariats utilisant le ray tracing au sein de Snapchat, on trouve la marque de joaillerie Tiffany & Co. qui propose de découvrir un bijou plus vrai que nature, que la technologie permet de faire briller de mille feux. Un filtre Buzz l’Éclair a également été dévoilé : il permet à l’utilisateur de l’application de s’équiper de la combinaison spatiale du personnage, et de profiter de bien jolis reflets sur le casque et ailleurs.
With ML Environment Matching and new Ray Tracing, you can create true-to-life lighting, shadows, and reflections! @TiffanyAndCo embraced Snap’s AR tech with a Lens featuring their signature Bird on a Rock brooch. With jewelry try-on, brands can *truly* sparkle. #SnapPartnerSummit pic.twitter.com/7LUMffWme0
— Snap AR (@SnapAR) April 28, 2022
Si cela vous semble un peu gadget, c’est normal : Snapchat met en avant le ray tracing de manière divertissante à l’heure actuelle. Mais le service espère très clairement séduire de nouveaux partenaires, qui ont envie de proposer une expérience premium à la communauté de l’application, qui rassemble 250 millions de membres.
La réalité augmentée au cœur de l’expérience
L’ajout du ray tracing a surtout pour mission de valoriser l’expérience en réalité augmentée au sein de Snapchat. La plateforme a profité de sa conférence pour mettre en avant le potentiel de l’essayage de vêtements via son application, avec la fonction Dress Up.
An emerging leader in digital fashion, @dressxcom uses our Camera Kit to power AR try-on for their community of fashionistas, with 75% of shoppers engaging with AR every day. #SnapPartnerSummit #CameraKit pic.twitter.com/MqR15mnSLF
— Snap for Business (@SnapForBusiness) April 28, 2022
Les premières vidéos de présentation s’avèrent réellement bluffantes concernant le potentiel de cette fonctionnalité, qui devrait arriver très prochainement au sein de Snapchat. Si le service a déjà signé quelques partenariats de ce type dans le passé, notamment avec Adidas, ici, la promesse est plus concrète et pourrait concerner des milliers de vêtements, de paires de chaussures ou encore de paires de lunettes, si les entreprises de la mode suivent. Et à en croire les nombreuses annonces diffusée par Snapchat sur Twitter, c'est déjà le cas.
With our new AR Image Processing tech, YOU become the model! @AEO used this capability to instantly overlay products onto shoppers’ photos, so they can try on any product from their catalog and go from "this looks good" to "this looks good on me.” #SnapPartnerSummit pic.twitter.com/jScwGc4MIt
— Snap for Business (@SnapForBusiness) April 28, 2022
On comprend mieux pourquoi ajouter de petites touches de réalisme via des technologies telles que le ray tracing s’avère important pour Snapchat : les filtres fun, c’est bien, mais les filtres utiles, c’est encore mieux. Et accessoirement, cela garantit sans doute un bon retour sur investissement si les utilisateurs, séduits par les tenues essayées virtuellement, passent à la caisse. Une idée brillante !