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News business Xbox et la Fédération Française de Football s'associent en amont de la Coupe du Monde
Profil de Carnbee,  Jeuxvideo.com
Carnbee - Journaliste jeuxvideo.com

Alors que deux événements majeurs dans le monde du football se profilent en 2022 avec le Championnat d’Europe féminin et la Coupe du Monde masculine, Xbox France vient de révéler une association avec la Fédération Française de Football. La marque au gros “X” devient ainsi le partenaire gaming officiel de la FFF. Quel est le projet derrière cette entente ? Nous approfondissons le sujet en compagnie d’Ina Gelbert (directrice de Xbox France) et François Vasseur (Marketing and Business Development Director à la FFF).

14 520 vues

Xbox, partenaire gaming officiel de la FFF

Le monde du football entretient depuis de longues années des relations étroites avec les géants du jeu vidéo. Outre le fait que PlayStation soit le partenaire de l’UEFA Champions League, Xbox a longtemps mis en avant Antoine Griezmann, fan notoire de la console américaine, en plus d’avoir fait tourner Zlatan Ibrahimović dans une publicité pour la One. “Il y a beaucoup de gens qui ont ces deux centres d’intérêt, (...) il y a beaucoup de synergie entre ces deux univers” reconnaît François Vasseur, Marketing and Business Development Director à la FFF. Cette fois-ci, c’est la Fédération Française de Football qui attise l’intérêt d’Ina Gelbert et de ses équipes. La directrice de Xbox France révèle ce soir que la marque qu’elle représente devient le partenaire gaming officiel des équipes nationales françaises masculines et féminines de football. “C’est une rencontre entre les deux marques autour d’une ambition commune avec des populations de fans qui sont en adéquation, avec des valeurs et des missions qui sont très proches” déclare François Vasseur. En s’acoquinant avec la Fédération Française de Football, Xbox France se rapproche également des 35 millions de fans du groupe sur les réseaux sociaux. Microsoft n'en est pas à son coup d'essai puisqu'en août 2021, la firme de Redmond annonçait avoir conclu un partenariat sur plusieurs années avec la Football Association en Angleterre, faisant de Xbox le "gaming partner" officiel des équipes nationales anglaises.

Ce partenariat n'a rien d'étonnant. C'est une suite logique par rapport aux actions que nous menons de notre côté et par rapport aux actions que la FFF fait du sien. Nous nous sommes trouvés et c'est tant mieux. Ina Gelbert, directrice de Xbox France

Xbox et la Fédération Française de Football s'associent en amont de la Coupe du Monde

Créer du lien sur des missions locales

L’équipe Xbox France a parfois été sévèrement critiquée par les fans de la console au gros “X” à cause d’un certain manque d’ambition dans sa manière de communiquer aux joueurs de l’hexagone. Ces passionnés reprochent un manque de publicités à la télévision ainsi qu’une certaine frilosité à mettre la marque en avant ailleurs que sur les réseaux spécialisés. Est-ce que cette association avec la FFF signifie que la marque Xbox va connaître une mise en avant sans précédent en France lors des matchs nationaux ? Pas forcément. “L’idée du partenariat ce n’est pas forcément d’avoir de la visibilité (...), mais plutôt de partir sur les valeurs que l’on a en commun avec la FFF (...) pour réussir à réaliser des choses au niveau local” explique Ina Gelbert. Elle continue : “ce n’est pas tant de la visibilité sur des maillots, des stades ou autre, mais les actions que l’on peut mettre en avant concrètement, ensemble, sur la durée, pour améliorer le football amateur. (...) La communication, c’est bien, mais ce qu’on essaye de faire c’est d’avoir un fil conducteur dans les activités que l’on mène de notre côté qui représentent les critères de diversité, d’inclusion, du jeu vidéo pour tous”. Des sujets qui animent le quotidien de la marque depuis l’arrivée de Phil Spencer à la direction de Xbox : les options d’accessibilité systématiques dans les titres first party ainsi que la sortie du Xbox Adaptive Controller en 2018 vont dans ce sens.

C’est un partenariat d’engagement, un partenariat de sens, qui est très moderne dans son approche. Il y a beaucoup de marques qui ont fait ce type de partenariats par le passé pour émerger, pour gagner en notoriété. Aujourd’hui, étant donné toutes les problématiques auxquelles la société est confrontée, je trouve que l’approche de Xbox est ultra intéressante. (...) Nous sommes très contents d’avoir trouvé un partenaire qui va nous aider dans notre mission fondamentale de fédération. C’est un peu une grande première. François Vasseur, Marketing and Business Development Director à la FFF

Xbox et la Fédération Française de Football s'associent en amont de la Coupe du Monde

Xbox FC et Xbox Day au programme

Oui, ce partenariat a en réalité pour ambition de faire rayonner les efforts locaux. C’est pour cette raison que le programme “Xbox FC” sera mis en place prochainement. Il a pour mission d’arranger le quotidien de footballeuses et de footballeurs amateurs en rénovant les installations de clubs sélectionnés. Les lieux d’entraînement, les équipements et les vestiaires des heureux bénéficiaires connaîtront un coup de jeune aux couleurs de la marque, tandis que des espaces dédiés au jeu seront ajoutés. Aucun chiffre sur le nombre de clubs concernés n’est pour le moment communiqué. Ces derniers seront choisis “dans le cadre d’un appel à projet” et pourront être retenus “s’il s’engagent sur des valeurs de mixité, d’inclusion, d’accessibilité au sport” d’après François Vasseur. Il ajoute : “je pense qu’ils vont tous rêver de participer à ce dispositif, parce que pour un club c’est une aubaine incroyable”. Un point de vue partagé par Ina Gelbert : “l’idée est de pouvoir aider des clubs qui n’ont pas forcément les moyens, en venant avec deux marques fortes, FFF et Xbox, et créer ce qu’on a appelé le Xbox FC, et accompagner ces clubs en donnant les moyens de bien accueillir les joueurs. (...) Ce n’est pas juste un one shot, ce ne sera pas une action qu’on fait à un moment à un instant-t, mais vraiment dans la continuité avec l’entretien qui est nécessaire pour faire vivre le projet”. En d’autres termes, Xbox France veut que le slogan “power your dreams” sorte du cadre stricte du jeu vidéo afin d’aider les passionnés de football à réaliser leurs rêves grâce à des installations flambant neuves.

Xbox et la Fédération Française de Football s'associent en amont de la Coupe du Monde

C’est dans cette optique que les deux groupes vont également organiser un “Xbox Day” le 21 mai 2022 qui mettra à l’honneur “la diversité et l’inclusion”. Tout au long de cette journée, les participants pourront participer à une visite de Clairefontaine, s’amuser à un tournoi de football mixte, s’initier au cécifoot, découvrir la finale de l’eCup FFF ou encore participer à des ateliers dédiés à l’inclusivité. Appuyé par des ambassadrices de choix, Sakina Karchaoui et Kadidiatou Diani (qui sera présente au Xbox Day), ce programme sera expliqué en détails à partir de 20h30 sur la chaîne Twitch de Xbox France via un événement organisé au Stade de France animé par Marie Palot et Smaïl Bouabdellah.

Commentaires
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G7K G7K
MP
le 25 mars à 12:42

Xbox soutient la coupe du monde de football au Quatar, un bel exemple du pouvoir d'attraction des pétro-dollars.

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