À l'occasion des vingt-cinq ans de Pokémon, la Pokémon Company multiplie les partenariats, notamment avec des artistes de la scène pop à l'image d'une Katy Perry ou d'un J Balvin. Côté prêt-à-porter, le studio se paye une collaboration avec une autre marque mainstream : Converse. Le 10 décembre, Pikachu, Miaouss, Rondoudou et autres créatures iconiques illustreront une nouvelle collection de vêtements, d'accessoires et surtout de chaussures pour tous les âges. Rappelons que les Pokémon étaient aussi les égéries d'une autre collection anniversaire signée Zavvi début 2021.

Force est de constater que cette année, la branche des sneakers a particulièrement été investie par le jeu vidéo. En mai dernier, Zavvi propose deux modèles de chaussures créées par Akedo en l'honneur de la licence Street Fighter ; ils représentent Ryu faisant face à Akuma. Modèle plus étonnant cette fois : les baskets avec RTX 3080 intégrée. L’entreprise de création Artifact Studios a dévoilé les NZXT x RTFKT dotées d’un écran LCD et d’une carte graphique Nvidia GeForce RTX 3080. L'entreprise a expliqué vouloir « créer l’avenir de la mode et des objets de collections, alimenter sa vision, sa communauté et ses idées folles avec ses folles constructions et son amour du jeu vidéo .»

Quoi qu'il en soit, la plupart des grandes sagas semblent être passées par la case vidéoludique. Rappelons-nous des chaussures Puma x Sonic en 2018, des Adidas X Dragon Ball Z dédiées à Majin Buu la même année, ou encore des PUBG proposées par Fila. La liste est encore longue.

Quand les consoles s'y mettent

Il y a quelques semaines, Microsoft annonçait célébrer le vingtième anniversaire de sa Xbox avec des baskets Adidas aux couleurs de la Xbox 360. Plus onéreuses qu'un modèle de Converse à 75 euros, elle furent commercialisées au prix de 140 euros et succèdent à une première paire qui reprend le vert translucide de la console spéciale Halo. Cet été, une autre boîte bien moins attendue sur ce créneau arborait sa direction artistique sur une gamme de sneakers en édition limitée : il s'agissait de SEGA, qui signait un partenariat avec le label indépendant Lavair pour deux paires au prix de 233 euros environ.

Nike semble aussi très investi dans le secteur. Le 14 mai dernier, le géant américain proposait sa paire PlayStation 5 en collaboration avec la star de la NBA Paul George, joueur américain de l’équipe Clippers de Los Angeles. Fidèle abonné de la marque, il proposait notamment les PG-2 PlayStation Colorway en 2018. Elles étaient équipées de LED et des logos PlayStation et PG. Enfin citons pour le souvenir la Nike Air Force 1 'PlayStation' ainsi que la Travis Scott x PlayStation Nike Dunk Low.

Nintendo ne fait pas exception. En 2018, Jordan comptait parmi ses paires un modèle basé sur la Game Boy. La marque avait également fait une place dans ses rayons à l'Air Jordan 1 Xbox ultra-limitée.