Si le trailer est devenu un outil central pour les éditeurs afin de communiquer autour de leurs jeux et notamment les annoncer, il n'est pas toujours utilisé pour séduire le public. Il peut aussi servir en tant qu'appel d'offres, tout en permettant aux studios de garder le contrôle sur sa communication du titre.
À l'occasion du PlayStation Showcase de Sony ayant eu lieu la semaine dernière, le constructeur japonais et Insomniac Games ont révélé deux nouveaux jeux Marvel avec Marvel's Spider-Man 2 et Marvel's Wolverine. Le premier a été annoncé pour 2023, tandis que le deuxième n'a pas évoqué de période de sortie lors de son trailer de 45 secondes. Des initiatives qui ont fait beaucoup débattre sur la toile : pourquoi révéler les titres alors qu'ils sont loin d'être finis ? Une question à laquelle a répondu sur Twitter David "OverYonder" Ellis, un développeur d'Halo Infinite :
Est-ce que les gens se rendent comptent que lorsqu'un jeu est révélé pour la première fois (souvent via un trailer en CG), c'est majoritairement pour recruter du personnel dessus plus que pour le promouvoir ?
Et il est bien placé pour le savoir : en 2018, Halo Infinite avait été révélé en vidéo au public lors de l'E3 et c'est le 08 décembre prochain que le jeu est attendu. Toujours côté Microsoft, cela a aussi été le cas avec The Elder Scrolls VI par exemple dont la date de sortie est toujours inconnue alors que le titre a été révélé lors de l'E3 2018. Une initiative justifiée aussi par Jacqui Collins (chargée de relation presse dans le jeu vidéo), qui explique que cela permet au studio de garder le contrôle sur leur communication en se préservant des fuites potentielles :
Si les studios font aussi ça de cette manière, c'est pour éviter les fuites liées aux médias via les offres d'emplois. Cela permet aux développeurs de parler en premier de leur projet.
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